Poczujcie zapach prawdziwego szefa w nowej kampanii marki Old Spice

2 lipca, 2016

Marka Old Spice rozpoczęła właśnie w USA nową kampanię reklamową pod hasłem Smell ‚Em Who’s Boss [I kto tu pachnie jak szef?], w której promuje linię dezodorantów Old Spice Swagger. W charakterystyczną rolę „Old Spice Guy” wciela się tu nieznany dotychczas aktor Thomas Beaudoin, który w dwóch zabawnych spotach pokazuje, kto tu naprawdę jest bossem… W pierwszym filmie, który swoją premierę miał podczas niedawnego festiwalu reklamy w Cannes nasz dzielny bohater odbywa rozmowę rekrutacyjną z niezbyt sympatycznym szefem firmy, ale przecież z dezodorantem Old Spice Swagger to on tu tak naprawdę rozdaje karty!

Spot pt. Old Spice | Five Year Plan | #SmellEm pojawił się w sieci tydzień temu i w tym czasie zdołał zgromadzić już ponad 4.3 miliony wyświetleń na YouTube. Kampanię przygotowała oczywiście agencja Wieden + Kennedy Portland od wielu lat zajmująca się kreacją reklam Old Spice, a filmy wyreżyserował Steve Ayson.  

Old Spice_Five Year Plan

W drugim spocie pt. Old Spice | Innocent | #SmellEm nasz bohater jest podejrzany o popełnienie przestępstwa i przesłuchują go dwaj policjanci, ale również z tej opresji można wyjść cało – jeśli wcześniej skorzystało się z żelu pod prysznic Old Spice Swagger… Film ma jak na razie na koncie ponad 34 tysiące wyświetleń na YouTube.


Axe dorasta i porzuca wizerunek marki dla napalonych nastolatków

15 stycznia, 2016

Popularna marka męskich kosmetyków Axe (w Wielkiej Brytanii i Irlandii znana jako Lynx) od zawsze specjalizowała się w jednowymiarowych i na ogół dość seksistowskich reklamach, w których dezodorant Axe spełniał funkcję magnesu na najatrakcyjniejsze dziewczyny, a w ekstremalnych przypadkach powodował nawet, że anielice spadały z nieba na Ziemię skuszone jego zapachem… W ostatnich latach koncern Unilever doszedł jednak do wniosku, że tak wyraziste pozycjonowanie ogranicza grupę docelową marki i tak rozpoczął się proces stopniowej maturyzacji marki i otwierania na nowe grupy potencjalnych klientów, czego kilka reklamowych manifestacji mogliśmy oglądać w ciągu ostatnich 2 lat – jak chociażby ubiegłoroczna kampania linii Lynx Hair, w której pojawił się gejowski pocałunek. Najnowsza kampania Lynx / Axe prowadzona pod hasłem Find Your Magic [Odkryj swoją magię] mierzy się z problemem męskich kompleksów, które jak potwierdzają badania są obecnie bardzo silne – np. w Wielkiej Brytanii jedynie 5% młodych mężczyzn postrzega siebie jako atrakcyjnych. A więc gdy nie masz wyrzeźbionego sześciopaka na brzuchu, to może masz inną wyjątkową cechę – duży nos, świetne ruchy, niesamowite szpilki, jeździsz na wózku albo po prostu masz jaja…

Spot pt. AXE – Find Your Magic pojawił się w sieci zaledwie 2 dni temu, a już zdołał zgromadzić ponad 157 tysięcy wyświetleń na YouTube – licznik szybko rośnie, a oficjalna kampania chyba jeszcze nie wystartowała w mediach. Standardy męskości uległy sporym zmianom w ostatnich latach – jednowymiarowe i mocno stereotypowe prezentowanie grupy docelowej oraz jej aspiracji przestało pasować do współczesności. Moim zdaniem agencja 72andSunny Amsterdam oraz reżyser François Rousselet wykonali tu kawał dobrej roboty!

Axe_Lynx_Find your magic


Nowy bohater marki Old Spice na grzbiecie wieloryba pokonuje ograniczenia swojego ciała

10 stycznia, 2016

Jeszcze niedawno zainteresowanie w sieci wzbudzał zaskakujący pojedynek reklamowy dwóch najpopularniejszych ambasadorów marki Old Spice – Isaiah Mustafy i Terry Crewsa, a marka Old Spice już zdążyła odpalić zupełnie nową kampanię pod hasłem #smellegendary, która promuję nową, ultrasilną linię antyperspirantów Odor Blocker i żeli pod prysznic Dirt Destroyer. Twarzą tej linii został on – legendarny bohater, który dzięki skuteczności z jaką Old Spice walczy z potem jest w stanie przekroczyć ograniczenia własnego ciała i grać w tenisa z zasłoniętymi oczami, mknąc przez ocean na grzbiecie wielkiego wieloryba…

Spot pt. Old Spice | Whale | #smellegendary pojawił się w sieci 4 dni temu i w tym czasie zdołał zgromadzić już ponad 132 tysiące wyświetleń na YouTube oraz 47 tysięcy wyświetleń na Facebooku.  Dzięki copywriterom agencji Wieden + Kennedy Portland dowiedzieliśmy się więc, że pot i nieprzyjemny zapach to głos naszego ciała mówiący nam, żebyśmy się zatrzymali i zrobili sobie przerwę, ale teraz dzięki Old Spice nasze ciało wreszcie zamilknie i pozwoli nam żyć na całego.  

Old Spice_#Smellegendary_Whale

A gdybyście zapałali ochotą na taką przejażdżkę na wielorybie, to Old Spice ma coś dla was: www.legendarywhaletours.net. Filmy z tej kampanii wyreżyserował Steve Rogers, a drugi film pt. Old Spice | Rocket Car | #smellegendary ma na koncie ponad 90 tysięcy wyświetleń na YouTube.


Kto kogo zaszachował w najnowszej odsłonie kampanii Old Spice?

22 września, 2015

W internecie hula już kolejna odsłona nowej kampanii marki Old Spice, w której dwaj ambasadorowie tej marki – dystyngowany Isaiah Mustafa i żywiołowy Terry Crews promują różne linie zapachowe tocząc ze sobą dość dziwny pojedynek. W poprzedniej odsłonie górą był Terry Crews, który tym razem rozpoczyna nowy spot parodiując typową dla Mustafy scenę prysznicową i jego słynny tekst Hello Ladies, ale co na to Mustafa?

Spot pt. Old Spice | Checkmate pojawił się w sieci tydzień temu i w tym czasie zdołał zgromadzić już ponad 2.1 miliony wyświetleń na YouTube oraz 1.7 miliona wyświetleń na Facebooku. Tym razem Crews – promujący linię Bearglove – kończy jako dzięcioł i sędzia sądowy zamknięty w obrazie wiszącym na ścianie w pokoju, w którym Mustafa rozgrywka partyjkę szachów z lwem, promując linię zapachową Timber. Kampanię przygotowała agencja Wieden+Kennedy Portland

Old Spice_Checkmate