Amerykański T-Mobile celnie uderza w konkurencję podczas Super Bowl

Luty 12, 2016

Na rynku amerykańskim T-Mobile jest trzecim największym operatorem komórkowym (ma 63 mln klientów), ale jednak dwukrotnie mniejszym niż dwóch głównych graczy – Verizon (137 mln klientów) i AT&T (128 mln klientów).  Marka T-Mobile pozycjonowana jest więc w opozycji do obu dużych rywali – w reklamach T-Mobile od jakiegoś czasu nazywa sam siebie jako „The Un-carrier” [nie-operator] i podkreśla swoje przewagi konkurencyjne – brak haczyków w ofertach, stabilniejszy serwis, lepsze parametry zasięgu czy bardziej partnerskie podejście do klientów. Na ostatni Super Bowl T-Mobile US przygotował dwie reklamy, które świetnie ilustrują jego strategię marketingową. Gwiazdą pierwszego spotu jest popularny kanadyjski rapper Drake, który do dźwięków swojego wielkiego przeboju Hotline Blink ma wyśpiewywać peany na temat oferty konkurencyjnego operatora, ale szybko okazuje się, że tekst piosenki trzeba uzupełnić o liczne „disclaimery” czyli wyłączenia, które faktyczną ofertę tego operatora czynią znacznie mniej atrakcyjną…

Spot pt.  T-Mobile | „Restricted Bling” Super Bowl Ad  pojawił się w sieci 10 dni temu w dwóch wariantach długości i do dziś łącznie zgromadził już ponad 8 milionów wyświetleń na YouTube oraz ponad 500 tysięcy share’ów w social mediach. Kampanię T-Mobile na Super Bowl przygotowała agencja Publicis Seattle, a filmy wyreżyserował Paul Hunter. Drugi spot z tej kampanii to bezpośrednie uderzenie w konkurencyjną markę Verizon, która niedawno chwaliła się lepszym zasięgiem LTE wykorzystując do tego zeszłoroczne dane i wymyślną wizualizację w postaci kolorowych piłeczek.

T-Mobile US_SuperBowl50_Steve Harvey

W tej reklamie T-Mobile występuje Steve Harvey – amerykański komik i osobowość telewizyjna, który zasłynął kilka tygodni temu gigantyczną wpadką podczas koronacji Miss Universe 2015 w Las Vegas, gdzie pomyłkowo koronował Miss Kolumbii zamiast Miss Filipin… Teraz Harvey tłumaczy się gęsto z pomyłki popełnionej przez Verizon i prezentuje faktyczne dane o zasięgu LTE w T-Mobile US 😉  Spot pt. T-Mobile | „Drop The Balls” Super Bowl Ad w ciągu tygodnia zgromadził ponad 7.2 milionów wyświetleń na YouTube.


Zaczarowany ołówek spełnia życzenia dziewczynki w świątecznej reklamie Macy’s

Grudzień 12, 2015

Wypasione i emocjonalne świąteczne filmy reklamowe są domeną brytyjskich sieci handlowych, które w ten sposób budują swój wizerunek i sprzedaż w okresie poprzedzającym święta Bożego Narodzenia. Amerykańskie firmy wolą natomiast inwestować duże pieniądze w reklamy przygotowywane na Super Bowl, który odbywa się w pierwszą niedzielę lutego, a więc w okresie świątecznym z reguły prowadzą jedynie typowe kampanie sprzedażowe oparte na niezbyt ambitnych kreacjach.  W tym roku z tego schematu wyłamała się największa w USA sieć domów towarowych Macy’s – która śladem swojego brytyjskiego odpowiednika domów towarowych John Lewis – przygotowała atrakcyjną, wizerunkową 3-minutową opowieść o pewnej dziewczynce, która wchodzi w posiadanie zaczarowanego ołówka pozwalającego spełniać marzenia… Przekonajcie się sami, czy spot Macy’s Was poruszy!

Spot pt. “The Wish Writer” – Macy’s Christmas Film 2015 – #MacysBelieve pojawił się w sieci już ponad miesiąc temu i w tym czasie zdołał zgromadzić ponad 8 milionów wyświetleń na YouTube, a teaserowe zapowiedzi tego filmu na Facebooku osiągnęły ponad 23 tysiące wyświetleń. Świąteczną reklamę w ramach kampanii pod hasłem Believe przygotowała dla Macy’s agencja J. Walter Thompson New York.

Macy's_The Wish Writer


Jogurty Müller chwilą normalności w codziennym macierzyńskim wariatkowie

Listopad 18, 2015

Marka Müller Yogurt znana również na polskim rynku wzbudziła kontrowersje w USA swoją najnowszą kampanią, której bohaterką jest typowa amerykańska mama próbująca poradzić sobie z hiperaktywnym potomstwem i ogarnąć gospodarstwo domowe, a wszystko najwyraźniej lekko wymyka jej się spod kontroli.  Na szczęście nasza bohaterka wyposażona jest w duży zapas jogurtów Müller, które konsumuje kompulsywnie w trudnych chwilach, fundując sobie w ten sposób małą chwilę relaksu. Co jednak rozjuszyło sporą część widzów w tej dość trywialnej na pozór reklamie? Otóż nie spodobały im się ironiczne wypowiedzi bohaterki, komentujące zachowania jej dzieci, np. kontemplowanie czy powiedzieć synowi, który właśnie zniszczył jej sofę, że był „wypadkiem przy pracy”…

Spot pt. Sanity is Served: Müller Dessert Inspired Yogurt pojawił się w sieci 3 tygodnie temu i w tym czasie zdołał zgromadzić już ponad 1.5 miliona wyświetleń na YouTube oraz 860 tysięcy wyświetleń na Facebooku. Film przygotował dom produkcyjny Society, a wyreżyserowała go Rachel Goldenberg.

Muller Yogurt_Sanity is served


Katolicy to taka prześladowana mniejszość, która boi się mówić to, co myśli…

Lipiec 4, 2015

Amerykańscy katolicy najwyraźniej poczuli się bardzo nieswojo po decyzji amerykańskiego Sądu Najwyższego, który 26 czerwca br oficjalnie zalegalizował małżeństwa jednopłciowe. Konserwatywna organizacja Catholic Vote wyprodukowała spot, w którym katolicy pokazani są jako prześladowana i zastraszona mniejszość, która obawia się mówić otwarcie to, co myśli na temat związków jednopłciowych.  Film pełen jest klisz wykorzystywanych wcześniej w spotach promujących równouprawnienie społeczności LGBT – problem w tym, że poniższy spot nie promuje równouprawnienia, a usiłuje przekonać nas, że religijnym przesądom i nieakceptowaniu związków jednopłciowych należy się jakaś ochrona.

Spot pt. Not Alone pojawił się w sieci 9 dni temu i w tym czasie zdołał zgromadzić już ponad 1 milion wyświetleń na YouTube oraz 41 tysięcy share’ów na Facebooku. Trzeba jednak przyznać, że film zyskał spory rozgłos, ale na szczęście reakcje są zdecydowanie negatywne – na YouTube ma 31 tys. kciuków w dół do zaledwie 2 tys. w górę.

Catholic Vote - Not Alone

Nie trzeba było długo czekać, by w sieci pojawiła się już urocza parodia pt. Not Alone (Alternate Version), która osiągnęła aż 370 tys. wyświetleń na YouTube!