Bycie perfekcyjnym olimpijczykiem nie jest piękne w reklamie Gillette

18 lipca, 2016

Gillette to kolejna marka – po omawianych już na Virusovo kampaniach Visa i Virgin Media – próbująca zaistnieć marketingowo przy okazji zbliżających się letnich Igrzysk Olimpijskich Rio 2016.  Nieco mroczny, aż 3-minutowy spot pokazuje kilku olimpijczyków reprezentujących różne kraje i dyscypliny – piłkarz Neymar Jr. z Brazylii; pływak Ning Zetao z Chin; kolarz Andy Tennant z Wielkiej Brytanii; oraz dziesięcioboista Ashton Eaton z USA – podczas ich codziennych zmagań, a mających finalnie doprowadzić ich do wygranej na olimpiadzie.  Slogan kampanii Gillette – Perfect Isn’t Pretty [Perfekcja nie jest piękna] – przewrotnie podsumowuje wizualny dyskomfort i fizyczne męczarnie codziennych treningów, a całość została okraszona nową piosenką pt. Unstoppable, którą napisała i zaśpiewała fenomenalna Sia z pomocą rappera Pusha T.

Spot pt. Gillette: Perfect Isn’t Pretty | Rio 2016 Olympic Games | Sia Unstoppable pojawił się w sieci 5 dni temu i w tym czasie zdołał zgromadzić już ponad 3.4 miliony wyświetleń na YouTube.  Mroczny, nieco nostalgiczny charakter filmu i celebracja treningowego reżimu sportowców przypominają tu nieco wcześniejszą reklamę sportowej marki Under Armour z pływakiem Michaelem Phelpsem. 

Gillette_Perfect isnt Pretty

Kampanię Gillette przygotowała agencja Grey New York, a film wyreżyserował Karim Huu Do. Możecie też obejrzeć film pokazujący kulisy nagrania reklamowej piosenki – spot pt. Behind The Scenes | Sia Unstoppable ma na koncie ponad 11 tysięcy wyświetleń na YouTube.


Według marki Always dziewczynki są dyskryminowane nawet w świecie emotikonów!

5 marca, 2016

Jednym z największych sukcesów viralowych i wizerunkowych 2014 roku była kampania podpasek Always – #LikeAGirl, którą marka z sukcesem kontynuowała także w 2015 roku. Nadszedł czas na kolejną odsłonę kampanii Always, która od początku pokazywała z jakimi stereotypami i zewnętrznymi ograniczeniami muszą się zmagać dziewczynki w okresie dojrzewania. Emojis czyli popularne emotikony, którymi można uzupełnić wiadomości pisane w smartfonach, komunikatorach i aplikacjach społecznościowych stały się w ostatnich latach alternatywnym językiem młodego pokolenia, a więc marki chętnie zaadaptowały je do swojej komunikacji – Always jednak przyjrzał się bliżej dostępnym emotikonom pod względem ich reprezentacji płci, a także zapytał dziewczynki, co o nich myślą… i jak się okazuje damskie emotikony są strasznie stereotypowe i ograniczające!

Spot pt. Always #LikeAGirl – Girl Emojis pojawił się w sieci zaledwie 2 dni temu, a już zdołał zgromadzić ponad 1.5 miliona wyświetleń na YouTube oraz 10 tysięcy wyświetleń na Facebooku.  Nie wiem, na ile płeć emotikonek ma dla dziewczynek kluczowe znaczenie w procesie dojrzewania i czy rzeczywiście odczuwają brak damskich wersji ikonek reprezentujących różne zawody. Czyż emotikony z założenia nie są stereotypowe? Tak czy owak, Always znów udało się dotknąć tematu, który może wywołać dyskusje i prowokować różne punkty widzenia.  Marka koncernu P&G zachęca też dziewczyny, by dzieliły się w social media swoimi pomysłami na nowe damskie emojis używając hashtagu kampanii #LikeAGirl.  Kampanię przygotowała agencja Leo Burnett Chicago.

Always_Girl Emojis


Always przekonuje, że dziewczyn nie da się powstrzymać…

11 lipca, 2015

Jedną z najpopularniejszych, najszerzej komentowanych i nagradzanych kampanii viralowych ubiegłego roku był paradokumentalny spot #LikeAGirl marki podpasek Always. Teraz Procter & Gamble próbuje powtórzyć sukces i kontynuuje motyw rozprawiania się ze społecznymi stereotypami wychowywania dziewczynek i narzucania im ograniczeń z tytułu płci. Podobnie jak w pierwszym filmie dokumentalistka Lauren Greenfield przeprowadza rozmowy z dziewczynkami w różnym wieku i z różnych grup etnicznych na temat ograniczeń związanych z płcią, z jakimi się zetknęły…

Spot pt. Always #LikeAGirl – Unstoppable pojawił się w sieci zaledwie 4 dni temu, a już zdołał zgromadzić ponad 9.5 milionów wyświetleń na YouTube oraz 25 tysięcy share’ów na Facebooku. Kampanię, która przekonuje, że pomimo przesądów i ograniczeń dziewczynek nie da się już powstrzymać przed przełamywaniem stereotypów, przygotowała agencja Leo Burnett.

Always_LikeAGirl-Unstoppable