Amerykański T-Mobile celnie uderza w konkurencję podczas Super Bowl

12 lutego, 2016

Na rynku amerykańskim T-Mobile jest trzecim największym operatorem komórkowym (ma 63 mln klientów), ale jednak dwukrotnie mniejszym niż dwóch głównych graczy – Verizon (137 mln klientów) i AT&T (128 mln klientów).  Marka T-Mobile pozycjonowana jest więc w opozycji do obu dużych rywali – w reklamach T-Mobile od jakiegoś czasu nazywa sam siebie jako „The Un-carrier” [nie-operator] i podkreśla swoje przewagi konkurencyjne – brak haczyków w ofertach, stabilniejszy serwis, lepsze parametry zasięgu czy bardziej partnerskie podejście do klientów. Na ostatni Super Bowl T-Mobile US przygotował dwie reklamy, które świetnie ilustrują jego strategię marketingową. Gwiazdą pierwszego spotu jest popularny kanadyjski rapper Drake, który do dźwięków swojego wielkiego przeboju Hotline Blink ma wyśpiewywać peany na temat oferty konkurencyjnego operatora, ale szybko okazuje się, że tekst piosenki trzeba uzupełnić o liczne „disclaimery” czyli wyłączenia, które faktyczną ofertę tego operatora czynią znacznie mniej atrakcyjną…

Spot pt.  T-Mobile | „Restricted Bling” Super Bowl Ad  pojawił się w sieci 10 dni temu w dwóch wariantach długości i do dziś łącznie zgromadził już ponad 8 milionów wyświetleń na YouTube oraz ponad 500 tysięcy share’ów w social mediach. Kampanię T-Mobile na Super Bowl przygotowała agencja Publicis Seattle, a filmy wyreżyserował Paul Hunter. Drugi spot z tej kampanii to bezpośrednie uderzenie w konkurencyjną markę Verizon, która niedawno chwaliła się lepszym zasięgiem LTE wykorzystując do tego zeszłoroczne dane i wymyślną wizualizację w postaci kolorowych piłeczek.

T-Mobile US_SuperBowl50_Steve Harvey

W tej reklamie T-Mobile występuje Steve Harvey – amerykański komik i osobowość telewizyjna, który zasłynął kilka tygodni temu gigantyczną wpadką podczas koronacji Miss Universe 2015 w Las Vegas, gdzie pomyłkowo koronował Miss Kolumbii zamiast Miss Filipin… Teraz Harvey tłumaczy się gęsto z pomyłki popełnionej przez Verizon i prezentuje faktyczne dane o zasięgu LTE w T-Mobile US 😉  Spot pt. T-Mobile | „Drop The Balls” Super Bowl Ad w ciągu tygodnia zgromadził ponad 7.2 milionów wyświetleń na YouTube.


Jose’s Wi-Fi Dogs nowym skutecznym sposobem na znalezienie Wi-Fi podczas wakacji

15 lipca, 2014

Przyznajmy to otwarcie – jesteśmy uzależnieni od korzystania z internetu w naszych telefonach: poczta, Facebook, mapy, rozmaite aplikacje, Instagram… Gdy jesteśmy w Polsce nasz abonamentowy limit danych na ogół wystarcza i dostęp do Wi-Fi nie jest tak kluczowy.  Co innego jednak na zagranicznych wyjazdach wakacyjnych! Nie dość, że transfer danych w roamingu jest ciągle relatywnie drogi, a pakiety niewielkie, to jeszcze mamy przecież tyle fajnych zdjęć i historii, którymi akurat wtedy chcielibyśmy się podzielić ze znajomymi. No i zaczyna się gorączkowe poszukiwanie darmowego Wi-Fi albo chociaż knajpy, gdzie za cenę małej czarnej czy piwa dostaniemy tajny kod dostępu do lokalnej sieci.  A gdyby tak specjalnie wytresowany pies pomógł nam wytropić najbliższe darmowe Wi-Fi? – Zobaczcie, jakiż zgrabny pomysł na biznes ma pewien Hiszpan o imieniu José.

Spot pt.  José’s Wi-Fi Dogs pojawił się w sieci miesiąc temu i w tym czasie zdołał zgromadzić już ponad 1.1 miliona wyświetleń na YouTube oraz 15 tysięcy share’ów na Facebooku.  Jest to element kampanii sieci komórkowej T-Mobile, która promuje swoje pakiety mobilnego internetu – Travel & Surf.  Więcej informacji o ofercie psów Jose (i ofercie internetu od T-Mobile) znajdziecie na stronie: www.jose-dogs-the-best-for-to-find-wifi.net.

T-Mobile_WiFiDogs


T-Mobile wie, co kochają Brytyjczycy…

5 lutego, 2012

W Wielkiej Brytanii sieć komórkowa T-Mobile właśnie wystartowała z kampanią promującą nową atrakcyjną taryfę o nazwie The Full Monty Plan.  Nowa oferta jest ponoć tak dobra, że można ją śmiało postawić w jednym rzędzie z wieloma innymi rzeczami, które – jak powszechnie wiadomo – Brytyjczycy kochają!  A są wśród nich: babcie, maszerujące orkiestry, zwierzęta domowe, miejscowości o zabawnych nazwach, świętowanie, tradycję i sztuczną opaleniznę, wieś, ser żółty, ogrodnictwo, festiwale, tatuaże … i okazje cenowe!

Spot pt.  T-Mobile What Britain Loves  pojawił się w sieci 4 dni temu i przy pewnej płatnej promocji zdołał zgromadzić już ponad 416 tysięcy wyświetleń na YouTube.   A gdybyście chcieli wygrać jedną z rzeczy, które kochają Brytyjczycy, to na Facebooku jest też specjalny konkurs w ramach tej kampanii.


T-Mobile śpiewająco zaprasza do domu na święta

14 grudnia, 2011

Marka T-Mobile przyzwyczaiła nas już do swoich wystawnych quasi-flashmobów, które są zawsze perfekcyjnie zaplanowanymi, przygotowanymi i wyreżyserowanymi eventami, których głównym celem jest późniejsze wirusowe rozprzestrzenianie ich filmowego nagrania, spójne ze sloganem marki: Life’s for sharing.  Najnowsza tego rodzaju akcja – pt. Home For the Holidays Surprise – została przeprowadzona przez T-Mobile w USA z okazji zbliżających się świąt Bożego Narodzenia – w Woodfield Mall, jednym z podmiejskich centrów handlowych w okolicach Chicago, gdzie wykonano świąteczny klasyk „(There’s No Place Like) Home For The Holidays”.

Spot pt.  T-Mobile’s Home For The Holidays Surprise  pojawił się w sieci tydzień temu i w tym czasie zdołał zgromadzić już ponad 2 miliony wyświetleń na YouTube. Spot wyreżyserował Alfonso Gomez-Rejon, a za stronę muzyczną odpowiedzialny był Paul Mirkovich.