Bycie perfekcyjnym olimpijczykiem nie jest piękne w reklamie Gillette

Lipiec 18, 2016

Gillette to kolejna marka – po omawianych już na Virusovo kampaniach Visa i Virgin Media – próbująca zaistnieć marketingowo przy okazji zbliżających się letnich Igrzysk Olimpijskich Rio 2016.  Nieco mroczny, aż 3-minutowy spot pokazuje kilku olimpijczyków reprezentujących różne kraje i dyscypliny – piłkarz Neymar Jr. z Brazylii; pływak Ning Zetao z Chin; kolarz Andy Tennant z Wielkiej Brytanii; oraz dziesięcioboista Ashton Eaton z USA – podczas ich codziennych zmagań, a mających finalnie doprowadzić ich do wygranej na olimpiadzie.  Slogan kampanii Gillette – Perfect Isn’t Pretty [Perfekcja nie jest piękna] – przewrotnie podsumowuje wizualny dyskomfort i fizyczne męczarnie codziennych treningów, a całość została okraszona nową piosenką pt. Unstoppable, którą napisała i zaśpiewała fenomenalna Sia z pomocą rappera Pusha T.

Spot pt. Gillette: Perfect Isn’t Pretty | Rio 2016 Olympic Games | Sia Unstoppable pojawił się w sieci 5 dni temu i w tym czasie zdołał zgromadzić już ponad 3.4 miliony wyświetleń na YouTube.  Mroczny, nieco nostalgiczny charakter filmu i celebracja treningowego reżimu sportowców przypominają tu nieco wcześniejszą reklamę sportowej marki Under Armour z pływakiem Michaelem Phelpsem. 

Gillette_Perfect isnt Pretty

Kampanię Gillette przygotowała agencja Grey New York, a film wyreżyserował Karim Huu Do. Możecie też obejrzeć film pokazujący kulisy nagrania reklamowej piosenki – spot pt. Behind The Scenes | Sia Unstoppable ma na koncie ponad 11 tysięcy wyświetleń na YouTube.


W nowej reklamie Nike obudzicie się w środku śnieżnej zimy!

Listopad 1, 2015

Początek listopada w tym roku witamy słoneczną i ciepłą pogodą, ale nie dajmy się zwieść pozorom – zima jest tuż za rogiem i marketerzy już mają gotowe „zimowe” kampanie reklamowe, czego najlepszym dowodem najnowsze dzieło marki Nike o jakże mroźnym tytule Snow Day! Kampania promuje zimową odzież treningową Nike ze specjalną warstwą ocieplającą Hyperwarm, a w filmie możemy obejrzeć plejadę ponad 20 profesjonalnych sportowców, choć główną gwiazdą jest z pewnością pojawiający się w pierwszej scenie Rob Gronkowski – amerykański footballista polskiego pochodzenia i skrzydłowy drużyny New England Patriots, który budzi się pewnego poranka, by z radością stwierdzić, że spadł śnieg…

Spot pt. Nike: Snow Day pojawił się w sieci zaledwie 3 dni temu, a już zdołał zgromadzić imponujące 8.1 milionów wyświetleń na YouTube oraz 7.3 miliony wyświetleń na Facebooku. Pomimo mojej osobistej niechęci do zimy i śniegu, to muszę przyznać, że agencji Wieden + Kennedy Portland z pomocą reżysera Steve’a Rogersa udało się stworzyć dość zachęcający obraz zimowych harców z piłką na świeżym powietrzu…

Nike_Snow Day 2


Nike cierpi na brak jednego gracza – dołączysz?

Lipiec 16, 2015

Najnowsza amerykańska reklama Nike, która zadebiutowała w TV w ten poniedziałek podczas transmisji meczu baseballowego w stacji ESPN i z miejsca zaczęła wirusować w sieci, to arcydzieło szybkiego montażu i przykład dobrego pomysłu, jak w półtorej minuty sprytnie upchnąć ośmiu znanych sportowców z różnych dyscyplin – ambasadorów marki Nike i zaprezentować kolekcję ubrań tej marki do uprawiania różnych sportów. Mamy więc upalny letni dzień, czarnoskóry nastolatek przemierza osiedle na deskorolce, gdy nagle paru chłopaków grających w kosza zaczepia go, by do nich dołączył, bo brakuje im jednego gracza… Tak zaczyna się maraton naszego młodego bohatera przez kolejne mecze w różnych dyscyplinach od siatkówki plażowej, poprzez baseball, football, lacrosse – bo wszystkim przypadkiem brakuje jednego gracza – by finalnie znów skończyć na koszykówce…

Spot pt. Nike: Short A Guy pojawił się w sieci zaledwie 3 dni temu, a już zdołał zgromadzić ponad 1.5 miliona wyświetleń na YouTube oraz 7.5 tysiąca share’ów na Facebooku.  W filmie, który przygotowała agencja Wieden + Kennedy Portland możecie zobaczyć m.in.: baseballistów Mike’a Trout i Garrett’a Richards, zawodniczkę siatkówki plażowej Misty May-Treanor, bracia i zawodnicy lacrosse Miles i Lyle Thompson, piłkarka Mia Hamm, zawodnik amerykańskiego footballu Andrew Luck oraz koszykarz Anthony Davis. 

Nike_Short a guy


Ekstremalny wysiłek, hektolitry potu, a nawet ból – to jest rzeczywistość treningowa marki Reebok

Marzec 1, 2015

Reebok jest w trakcie globalnego repozycjonowania, które zaczęło się już kilka lat temu, gdy marka zmieniła logo i związała się bliżej z rodzącym się wówczas ruchem CrossFit. W najnowszej kampanii prowadzonej pod hasłem Be More Human Reebok pokazuje swoją grupę docelową – twardzieli, którzy wstają o świcie, by dać sobie ostry wycisk, ale są to jednak zwyczajni ludzie, nie żadne wielkie gwiazdy sportu. Chcą być w formie i na co dzień walczą ze swoimi słabościami, ciałem, zniechęceniem i bólem, a Reebok jest przy nich i rozumie o co w tym chodzi, a przynajmniej tak twierdzi…

Spot pt. Reebok – Freak Show – Be More Human pojawił się w sieci miesiąc temu i w tym czasie zdołał zgromadzić imponujące 7.7 milionów wyświetleń na YouTube oraz 150 tysięcy share’ów na Facebooku.  Jak się okazuje powiązanie z Crossfitem, fitnessem i wizerunek marki wspierającej ludzi w codziennych treningach zaczynają działać, bo Reebok notuje sukcesywne wzrosty sprzedaży już od 7 kwartałów odwracając tym samym wcześniejszy negatywny trend.
A jeśli komunikacja tej marki trafia do Was, to zapraszam na specjalną stronę: Reebok.com/BeMoreHuman.

Reebok_Be More Human