Amerykański T-Mobile celnie uderza w konkurencję podczas Super Bowl

12 lutego, 2016

Na rynku amerykańskim T-Mobile jest trzecim największym operatorem komórkowym (ma 63 mln klientów), ale jednak dwukrotnie mniejszym niż dwóch głównych graczy – Verizon (137 mln klientów) i AT&T (128 mln klientów).  Marka T-Mobile pozycjonowana jest więc w opozycji do obu dużych rywali – w reklamach T-Mobile od jakiegoś czasu nazywa sam siebie jako „The Un-carrier” [nie-operator] i podkreśla swoje przewagi konkurencyjne – brak haczyków w ofertach, stabilniejszy serwis, lepsze parametry zasięgu czy bardziej partnerskie podejście do klientów. Na ostatni Super Bowl T-Mobile US przygotował dwie reklamy, które świetnie ilustrują jego strategię marketingową. Gwiazdą pierwszego spotu jest popularny kanadyjski rapper Drake, który do dźwięków swojego wielkiego przeboju Hotline Blink ma wyśpiewywać peany na temat oferty konkurencyjnego operatora, ale szybko okazuje się, że tekst piosenki trzeba uzupełnić o liczne „disclaimery” czyli wyłączenia, które faktyczną ofertę tego operatora czynią znacznie mniej atrakcyjną…

Spot pt.  T-Mobile | „Restricted Bling” Super Bowl Ad  pojawił się w sieci 10 dni temu w dwóch wariantach długości i do dziś łącznie zgromadził już ponad 8 milionów wyświetleń na YouTube oraz ponad 500 tysięcy share’ów w social mediach. Kampanię T-Mobile na Super Bowl przygotowała agencja Publicis Seattle, a filmy wyreżyserował Paul Hunter. Drugi spot z tej kampanii to bezpośrednie uderzenie w konkurencyjną markę Verizon, która niedawno chwaliła się lepszym zasięgiem LTE wykorzystując do tego zeszłoroczne dane i wymyślną wizualizację w postaci kolorowych piłeczek.

T-Mobile US_SuperBowl50_Steve Harvey

W tej reklamie T-Mobile występuje Steve Harvey – amerykański komik i osobowość telewizyjna, który zasłynął kilka tygodni temu gigantyczną wpadką podczas koronacji Miss Universe 2015 w Las Vegas, gdzie pomyłkowo koronował Miss Kolumbii zamiast Miss Filipin… Teraz Harvey tłumaczy się gęsto z pomyłki popełnionej przez Verizon i prezentuje faktyczne dane o zasięgu LTE w T-Mobile US 😉  Spot pt. T-Mobile | „Drop The Balls” Super Bowl Ad w ciągu tygodnia zgromadził ponad 7.2 milionów wyświetleń na YouTube.


Zagubiona świnka zdobywa serce poczciwego listonosza w nowozelandzkiej reklamie Vodafone

7 czerwca, 2015

Mała i urocza świnka o imieniu Sue [Zuzia] to nowa bohaterka internetów za sprawą nowozelandzkiej reklamy operatora komórkowego Vodafone. Otóż w jego najnowszej reklamie pewien listonosz trafia na malutką świnkę na środku drogi w odludnej okolicy, zabiera ją więc ze sobą i postanawia za wszelką cenę odszukać jej właściciela, co wcale nie jest takie proste.  W trakcie poszukiwań między nim a świnką tworzy się pewna więź, która później zaprocentuje, gdy na horyzoncie pojawi się prawowity właściciel świnki…

Spot pt. Piggy Sue pojawił się w sieci 2 tygodnie temu i w tym czasie zdołał zgromadzić już ponad 165 tysięcy wyświetleń na YouTube, 676 tysięcy wyświetleń na Facebooku oraz blisko 20 tysięcy share’ów na Facebooku. Kampanię przygotowała dla Vodafone agencja FCB New Zealand, a film wyreżyserował Steve Rogers.

Vodafone_Piggy Sue


Tajlandzki operator komórkowy TrueMove znów wywołuje silne emocje historią o współczuciu

15 Maj, 2015

Wielkim hitem wirusowym 2 late temu był spot tajlandzkiego operatora komórkowego TrueMove o sile bezinteresownej szczodrości, teraz marka powraca z nowym filmem reklamowym, który eksploruje podobne rejony emocjonalne, co w ostatnich latach stało się specjalnością tajlandzkich i malezyjskich virali.  Najnowsze dzieło TrueMove opowiada historię sięgającą czasów II wojny światowej, gdy tereny dzisiejszej Tajlandii okupowali Japończycy – córka ówczesnego jeńca wojennego przybywa teraz do Tajlandii, by odnaleźć kobietę, która wówczas okazała współczucie dla jej ojca torturowanego przez japońskich żołnierzy…

Spot pt. Compassion is true communication (Official HD) pojawił się w sieci 2 tygodnie temu i w tym czasie zdołał zgromadzić już ponad 1.9 miliona wyświetleń na YouTube oraz 61 tysięcy share’ów na Facebooku. Według jednego z aktorów występujących w tym spocie miejscem, do którego odnosi się film jest obóz POW w Kanchanaburi (Tajlandia), gdzie Japończycy brutalnie zmuszali jeńców do budowy słynnego mostu na rzece Kwai.

TrueMove_Compassion


Twarda szefowa w pracy, troskliwa żona w kuchni – w reklamie indyjskiego operatora Airtel

8 sierpnia, 2014

Reklamy z Azji bywają zaskakujące i czasem to zaskoczenie powoduje, że stają się dyskutowanymi na Zachodzie „kejsami”, a od tego już tylko krok do wirusowego sukcesu…  Ostatni przykład takiej „kariery” to indyjska reklama telekomu Airtel, którego bohaterką jest kobieta zajmująca zapewne dyrektorskie stanowisko w jakiejś wielkiej korporacji.  Już sam fakt, że kobieta pokazana jest w takiej roli w azjatyckiej reklamie może budzić pozytywne reakcje, ale żeby nie było aż tak uroczo – w drugiej części filmu odkrywamy, że nasza bohaterka jest żoną podwładnego, któremu zafundowała żmudne ślęczenie po godzinach nad jakimś trudnym projektem.  W ramach zadośćuczynienia (?) nasza businesswoman gotuje mu pyszną kolację, o czym informuje go za pomocą video-połączenia…

Spot pt. Boss Film – The Smartphone Network pojawił się w sieci 2 tygodnie temu i w tym czasie zdołał zgromadzić już blisko 1 milion wyświetleń na YouTube.  Jak wiadomo w międzynarodowych korporacjach sytuacja, w której szefa łączy tak bliska i oficjalna relacja z podwładnym są właściwie nie do pomyślenia, ale najwyraźniej te standardy do Indii jeszcze nie dotarły – cieszmy się więc, że chociaż panie mogą być już szefami.  Reklamę przygotowała miejscowa agencja Taproot India.

Airtel-India_Boss