Marka kosmetyków SK-II walczy z chińskim targowiskiem starych panien…

9 kwietnia, 2016

W języku chińskim funkcjonuje określenie „sheng nu”, którego najbliższym chyba polskim tłumaczeniem byłoby „stara panna”, a używa się go w stosunku do kobiet, które przekroczyły zwyczajową granicę 25 lat, a ciągle są niezamężne.  W chińskiej rzeczywistości 25-letnia kobieta, która jeszcze nie znalazła męża przynosi wstyd swojej rodzinie i oczywiście samej sobie – do tego stopnia jest to problem, że funkcjonuje coś, co można nazwać „targowiskiem małżeńskim”, gdzie rodzice starych panien zamieszczają (nawet bez informowania o tym córek) ogłoszenia, w których przedstawiają ich walory niczym w reklamie pralki czy samochodu… Luksusowa japońska marka kosmetyków SK-II postanowiła stanąć w obronie chińskich singielek i przekonać ich rodziców, że posiadanie męża nie jest wyznacznikiem wartości ich córek.  Zobaczcie sami, jak to przeprowadzono (włączcie napisy z tłumaczeniem!).

Spot pt. SK-II: Marriage Market Takeover pojawił się w sieci zaledwie 4 dni temu, a już zdołał zgromadzić ponad 1 milion wyświetleń na YouTube.  Jeśli mogę się do czegoś przyczepić, to kompletnie nie kupuję tej nagłej i niczym nieuzasadnionej przemiany, jaka zachodzi w rodzicach bohaterek spotu – najpierw uważają je za zakałę całej rodziny, a pod wpływem jednego plakatu z ładnym zdjęciem córki i mądrą sentencją nagle dostrzegają w nich silne i mądre kobiety, które wcale nie potrzebują męża?! Gdyby zmienianie poglądów rodziców było tak proste, jak w tej kampanii, to konflikty międzypokoleniowe nie miałyby racji bytu… Kampania jest dziełem szwedzkiej agencji Forsman & Bodenfors – znanej z viralowych kampanii dla ciężarówek Volvo Trucks – i jest to pierwsza ich reklama na rynek chiński. 

SK-II_Marriage Market Takeover


W tym roku nie będzie prezentów na święta, bo rodzice nie wyszli na duże zakupy…

12 listopada, 2015

Różne są pomysły na kampanię świąteczną – PayPal na przykład postanowił uderzyć w czułą strunę najmłodszych czyli zagrozić im brakiem prezentów w tym roku, ale co gorsza przy okazji zasugerował, że prezenty te nie są dostarczane przez Świętego Mikołaja, tylko za wszystkim stoją rodzice. Chyba nikt z twórców tej uroczej reklamy nie spodziewał się, że właśnie ten fakt stanie się powodem kontrowersji …i kilkuset skarg przesłanych przez brytyjskich telewidzów do miejscowego odpowiednika Rady Reklamy. Otóż brytyjscy rodzice obawiają się, że obejrzenie poniższego spotu reklamowego PayPal – który pomimo nieco smutnego początku kończy się przecież pozytywną niespodzianką – pozbawi ich latorośl złudzeń co do istnienia korpulentnego jegomościa w czerwonym wdzianku, z siwą brodą i zaprzęgiem reniferów…

Spot pt. PayPal UK Christmas Advert 2015 – No Presents pojawił się w sieci 12 dni temu i w tym czasie zdołał zgromadzić już ponad 210 tysięcy wyświetleń na YouTube. Szczerze zastanawiam się do jakiego wieku można realnie podtrzymywać w dzieciach naiwną wiarę w istnienie Mikołaja… W końcu nawet jeśli rodzice będą bardzo chcieli odgrywać „mikołajową szopkę”, to dziecko i tak zostanie szybko uświadomione przez kolegów z przedszkola czy inne pomocne medium.  Po co więc skarżyć się na reklamę, która wygląda całkiem przyzwoicie na tle innych przejawów totalnej komercjalizacji tego święta?  Kampanię PayPal przygotowała agencja Crispin Porter + Bogusky.

PayPal_No Presents_UK Christmas Advert


Lalka Lammily ma swoje podpaski i będzie edukować dojrzewające dziewczynki

24 września, 2015

W ubiegłym roku głośno było o wejściu na rynek lalki Lammily, która miała się stać realistyczną i zgodną z oczekiwaniami feministek odpowiedzią na kultową lalkę Barbie. Lammily ma proporcje ciała typowe dla przeciętnej 19-latki, a dodatkowo można ją nieco „oszpecić” za pomocą dołączanych do niej naklejek np. trądziku czy cellulitu… Teraz Lammily przypomina o sobie za pomocą viralowego spotu, w którym postępowi rodzice postanawiają w dość oryginalny „rapowany” sposób oświecić swoją córeczkę w temacie dojrzewania płciowego, ale zostają sprowadzeni na ziemię informacją, że lalka Lammily, którą bawi się ich córka, jest już wyposażona w podpaski…

Spot pt. Da Period Talk pojawił się w sieci zaledwie 2 dni temu, a już zdołał zgromadzić ponad 153 tysiące wyświetleń na YouTube. Lalka Lammily, która zaczynała karierę od bycia zaprzeczeniem nierealistycznych standardów piękna, jakie dziewczynkom przez lata wbijano do głowy za pomocą długonogiej Barbie, teraz stała się dodatkowo zabawką edukacyjną, mogącą pomóc rodzicom w przygotowaniu dziewczynek na niespodzianki okresu dojrzewania… Patent viralowy, który dość zręcznie wykorzystano w powyższym filmiku to zabawne rapowanie w wykonaniu dwójki białych rodziców, które największy sukces w przeszłości odniosło w kampanii Swagger Wagon marki Toyota.

Lammily_pads


IKEA pokazuje, czego tak naprawdę pragną dzieci na święta…

4 stycznia, 2015

Kończąc z tematyką świąteczną pozostał nam jeszcze jeden przebój wirusowy z końcówki 2014 roku, o którym nie udało mi się wcześniej napisać. Jest to akcja marki IKEA mająca pewne cechy „eksperymentu społecznego”, przeprowadzona w Hiszpanii na grupie dzieci, które poproszono o napisanie listu do Trzech Króli (to chyba tamtejszy odpowiednik Świętego Mikołaja), w którym dzieci oczywiście poprosiły o różne zabawki, które chciałyby dostać w prezencie świątecznym. Później poproszono je jednak o napisanie drugiego listu skierowanego do rodziców – i tu niespodzianka: dzieci nie poprosiły o materialne rzeczy, ale o więcej czasu razem, wspólne zabawy, posiłki itp…

Spot pt. IKEA The Other Letter pojawił się w sieci 3 tygodnie temu i w tym czasie zdołał zgromadzić już ponad 5.2 miliony wyświetleń na YouTube (łączny wynik dla wersji hiszpańskojęzycznej i tej z angielskimi napisami) oraz ponad 680 tysięcy share’ów na Facebooku.  Autorem pomysłu na tę akcję jest agencja McCann Spain.

IKEA_LaOtraCarta