Świąteczna reklama Allegro robi światową karierę viralową

13 grudnia, 2016

Rzadko się zdarza, by jakakolwiek polska reklama przebiła się do zagranicznych mediów i zyskała uznanie, nie mówiąc już o sukcesie wirusowym. Taki niezwykły sukces odniosła właśnie najnowszy świąteczny spot polskiego serwisu aukcyjnego Allegro, o którym napisały już najważniejsze media na Wyspach Brytyjskich oraz w USA. Bohaterem reklamy jest dziadek, który postanawia nauczyć się języka angielskiego, by podczas świątecznej wizyty u syna mieszkającego w Anglii móc porozumieć się ze swoją kilkuletnią czarnoskórą wnuczką. Co takiego spowodowało, że film Allegro został zauważony także poza Polską? – Uniwersalność historii, świetnie uchwycony insight, emocje, brak nachalnego sprzedawania produktu co jest skazą większości polskich reklam oraz storytelling oparty na akcji, a nie dialogach – dzięki temu ostatniemu reklama jest zrozumiała nawet bez napisów.

Spot pt. Czego szukasz w Święta? | English for beginners pojawił się w sieci 2 tygodnie temu i w tym czasie zdołał zgromadzić imponujące 11.8 milionów wyświetleń na YouTube oraz ponad 1 milion wyświetleń na Facebooku. Autorem kampanii Allegro jest agencja Bardzo, a film wyreżyserował Szwed Jesper Ericstam.

Allegro_English for beginners

Lokalnie bardzo szybko branża reklamowa wytknęła fakt niezwykłego podobieństwa polskiej reklamy do południowoafrykańskiego spotu promującego Bells Whisky z 2014 roku – myślę jednak, że kulturowy kontekst polskiej reklamy czyni ją ciekawszą i bardziej zaskakującą w finale, ale zobaczcie sami – reklama pt. New Bell’s South Africa TV Ad — The Reader ma na koncie jedynie 2.7 miliona wyświetleń na YouTube.


Katy Perry jako kiczowata świąteczna wróżka w kampanii marki H&M

27 listopada, 2015

Odzieżowy gigant H&M jeszcze nie tak dawno wykorzystywał piosenkarkę Beyoncé w swoich reklamach, ale już zdążył zaangażować inną popularną ikonę muzyki pop – 31-letnią Katy Perry, która tańczy i śpiewa swoją nową piosenkę pt. Every Day Is a Holiday w świątecznej kampanii prowadzonej pod hasłem The Makers of Happy & Merry. Jak wiadomo mało kto (szczególnie w USA) kojarzy, co oznacza skrót H&M (oryginalna szwedzka nazwa sieci brzmiała Hennes & Mauritz – a była ona połączeniem nazw dwóch istniejących wcześniej oddzielnie sklepów: z damską odzieżą – Hennes i męską – Mauritz), więc z okazji świąt Amerykanie dowiadują się, że H&M oznacza po prostu Happy & Merry – Szczęśliwy & Wesoły… a Katy Perry zmieniająca kilka razy kolor włosów, garderobę i przesadzone świąteczne stylizacje swojego chórku idealnie uosabia amerykańską kiczowatą komercję tych świąt.

Spot pt. From the Makers of Happy & Merry H&M presents Katy Perry pojawił się w sieci 5 dni temu i w tym czasie zdołał zgromadzić już ponad 1.1 miliona wyświetleń na YouTube. W 2-minutowym filmie twórcom udało się upchnąć chyba wszystkie świąteczne tropy i nawiązania – korzenne ciasteczka, dziadka do orzechów, elfy, płatki śniegu, renifery, choinki, jemiołę, bombki, a nawet niedźwiedzia polarnego…

H&M_The Makers of Happy & Merry_Katy Perry

Spot wyreżyserował znany Szwed Jonas Åkerlund – znany z pracy przy video-clipach dla największych gwiazd od Madonny, poprzez Beyonce i Lady Gagę, a na U2 i Coldplay kończąc. Poniżej możecie też zobaczyć spot z wywiadem, jakiego Katy Perry udzieliła na planie zdjęciowym do spotu – film ten osiągnął już ponad 25 tysięcy wyświetleń na YouTube.


Kot Mog i wielka przedświąteczna demolka w reklamie supermarketów Sainsbury’s

13 listopada, 2015

Sezonowy wysyp świątecznych reklam na Wyspach Brytyjskich trwa w najlepsze – po opisywanych już przeze mnie kampaniach domów towarowych John Lewis, luksusowych markach Burberry oraz Mulberry przyszedł czas na popularną sieć supermarketów Sainsbury’s, która w swoim przezabawnym spocie wskrzesiła postać kota o imieniu Mog (Mog the Cat) – bardzo niezdarnego bohatera serii kilkunastu książek dla dzieci autorstwa Judith Kerr. Mog powraca w bardzo destrukcyjnej formie i dosłownie demoluje dom swoich właścicieli w przededniu Bożego Narodzenia…  Ale jak się okazuje nie ma tego złego, co by na dobre nie wyszło!

Spot pt. Sainsbury’s OFFICIAL Christmas Advert 2015 – Mog’s Christmas Calamity pojawił się w sieci zaledwie wczoraj, a już zdołał zgromadzić imponujące 2.1 miliony wyświetleń na YouTube oraz aż 5 milionów wyświetleń i 85 tysięcy share’ów na Facebooku. Wszystko wskazuje na to, że slapstickowy spot Sainsbury’s – autorstwa agencji AMV BBDO – wykorzystujący uwielbianego bohatera książkowego stanie się jednym z największych świątecznych przebojów viralowych!

Sainsbury's_Mog the Cat

Przy okazji kampanii Judith Kerr zdecydowała się też wydać nową książkę o przygodach Moga pt. Mog’s Christmas Calamity, którą można nabyć w Sainsbury’s za £3. Do kupienia jest również maskotka Moga za jedyne £10… Poniżej możecie zobaczyć też film pokazujący kulisy realizacji tej udanej kampanii, w którym pojawia się twórczyni Moga – polecam!


W tym roku nie będzie prezentów na święta, bo rodzice nie wyszli na duże zakupy…

12 listopada, 2015

Różne są pomysły na kampanię świąteczną – PayPal na przykład postanowił uderzyć w czułą strunę najmłodszych czyli zagrozić im brakiem prezentów w tym roku, ale co gorsza przy okazji zasugerował, że prezenty te nie są dostarczane przez Świętego Mikołaja, tylko za wszystkim stoją rodzice. Chyba nikt z twórców tej uroczej reklamy nie spodziewał się, że właśnie ten fakt stanie się powodem kontrowersji …i kilkuset skarg przesłanych przez brytyjskich telewidzów do miejscowego odpowiednika Rady Reklamy. Otóż brytyjscy rodzice obawiają się, że obejrzenie poniższego spotu reklamowego PayPal – który pomimo nieco smutnego początku kończy się przecież pozytywną niespodzianką – pozbawi ich latorośl złudzeń co do istnienia korpulentnego jegomościa w czerwonym wdzianku, z siwą brodą i zaprzęgiem reniferów…

Spot pt. PayPal UK Christmas Advert 2015 – No Presents pojawił się w sieci 12 dni temu i w tym czasie zdołał zgromadzić już ponad 210 tysięcy wyświetleń na YouTube. Szczerze zastanawiam się do jakiego wieku można realnie podtrzymywać w dzieciach naiwną wiarę w istnienie Mikołaja… W końcu nawet jeśli rodzice będą bardzo chcieli odgrywać „mikołajową szopkę”, to dziecko i tak zostanie szybko uświadomione przez kolegów z przedszkola czy inne pomocne medium.  Po co więc skarżyć się na reklamę, która wygląda całkiem przyzwoicie na tle innych przejawów totalnej komercjalizacji tego święta?  Kampanię PayPal przygotowała agencja Crispin Porter + Bogusky.

PayPal_No Presents_UK Christmas Advert