Muskularny Mr. Clean wzbudza brudne fantazje gospodyń domowych

6 lutego, 2017

Mr. Clean – popularna w USA od 1958 roku marka środków czyszczących należąca do koncernu Procter & Gamble, a w Europie znana głównie jako Mister Proper – postanowiła przypomnieć o sobie podczas najważniejszego telewizyjnego wydarzenia roku w USA czyli Super Bowl. Bohaterem marki Mr. Clean jest wykorzystywana od lat w reklamach postać muskularnego, łysego mężczyzny ubranego w białe spodnie i dopasowany biały T-shirt, ucieleśniającego postać „Pana Czyścioszka”. Zabawny spot przygotowany na Super Bowl odświeża wizerunek „męskiej maskotki” marki pokazując go w lekko erotycznym kontekście, jako skryte i nieco brudne marzenie typowej gospodyni domowej.

Spot pt.  Mr. Clean | New Super Bowl Ad | Cleaner of Your Dreams pojawił się w sieci 2 tygodnie temu i w tym czasie zdołał zgromadzić już ponad 7.5 milionów wyświetleń na YouTube oraz ponad 4.2 miliony wyświetleń na Facebooku. Hasło kampanii Mr. Clean przygotowanej przez kanadyjską agencję Leo Burnett Toronto nie do końca odpowiada temu, co widzimy w obrazku i brzmi: Cleaner of Your Dreams

Mr. Clean_Cleaner of your Dreams


Potrzebna jest silna matka, by stworzyć silnego olimpijczyka w nowej odsłonie kampanii P&G

28 kwietnia, 2016

Od 2012 roku amerykański koncern Procter & Gamble (P&G) – właściciel wielu popularnych marek FMCG (m.in. Ariel, Vizir, Pampers, Always, Old Spice, Gillette, Head & Shoulders) – prowadzi udaną wizerunkową kampanię pod hasłem Thank You, Mom powiązaną ze sponsoringiem kolejnych igrzysk olimpijskich. W dotychczasowych odsłonach tej kampanii P&G skupiało się na pokazywaniu poświęcenia i zaangażowania matek, dzięki któremu dzieci były w stanie uprawiać sport i rozwinąć swój talent tak, by wystąpić na Olimpiadzie. Najnowsza odsłona tej kampanii, która pojawia się na kilka tygodni przed Dniem Matki i na 100 dni przed rozpoczęciem letnich Igrzysk Olimpijskich w Rio de Janeiro jest wyjątkowo ciężka i dramatyczna – matki przyszłych olimpijczyków zostają bowiem tym razem pokazane w różnych wyjątkowo nieprzyjemnych sytuacjach życiowych…

Spot pt. P&G Thank You, Mom – Strong | Rio 2016 Olympic Games pojawił się w sieci zaledwie 2 dni temu, a już zdołał zgromadzić imponujące 4.7 miliony wyświetleń na YouTube oraz 611 tysięcy wyświetleń na Facebooku.  Elementem łączącym wszystkie matki pokazane w filmie jest ich siła i spokój w obliczu niebezpieczeństwa, które są tak potrzebne również młodym sportowcom w ich pierwszych profesjonalnych zmaganiach, co zgrabnie podkreśla końcowy slogan: It takes someone strong to make someone strong.  Kampanię przygotowała agencja Wieden+Kennedy Portland, a film wyreżyserował Jeff Nichols.

P&G_Thank You Mom_Strong


Według marki Always dziewczynki są dyskryminowane nawet w świecie emotikonów!

5 marca, 2016

Jednym z największych sukcesów viralowych i wizerunkowych 2014 roku była kampania podpasek Always – #LikeAGirl, którą marka z sukcesem kontynuowała także w 2015 roku. Nadszedł czas na kolejną odsłonę kampanii Always, która od początku pokazywała z jakimi stereotypami i zewnętrznymi ograniczeniami muszą się zmagać dziewczynki w okresie dojrzewania. Emojis czyli popularne emotikony, którymi można uzupełnić wiadomości pisane w smartfonach, komunikatorach i aplikacjach społecznościowych stały się w ostatnich latach alternatywnym językiem młodego pokolenia, a więc marki chętnie zaadaptowały je do swojej komunikacji – Always jednak przyjrzał się bliżej dostępnym emotikonom pod względem ich reprezentacji płci, a także zapytał dziewczynki, co o nich myślą… i jak się okazuje damskie emotikony są strasznie stereotypowe i ograniczające!

Spot pt. Always #LikeAGirl – Girl Emojis pojawił się w sieci zaledwie 2 dni temu, a już zdołał zgromadzić ponad 1.5 miliona wyświetleń na YouTube oraz 10 tysięcy wyświetleń na Facebooku.  Nie wiem, na ile płeć emotikonek ma dla dziewczynek kluczowe znaczenie w procesie dojrzewania i czy rzeczywiście odczuwają brak damskich wersji ikonek reprezentujących różne zawody. Czyż emotikony z założenia nie są stereotypowe? Tak czy owak, Always znów udało się dotknąć tematu, który może wywołać dyskusje i prowokować różne punkty widzenia.  Marka koncernu P&G zachęca też dziewczyny, by dzieliły się w social media swoimi pomysłami na nowe damskie emojis używając hashtagu kampanii #LikeAGirl.  Kampanię przygotowała agencja Leo Burnett Chicago.

Always_Girl Emojis


Proszek do prania Ariel walczy z patriarchatem w Indiach

27 lutego, 2016

Popularna także w Polsce marka proszku do prania Ariel – należąca do koncernu Procter & Gamble – prowadzi nietypową kampanię w Indiach, w której przejmujący spot TV zachęca odbiorców do zerwania z tradycyjnym, patriarchalnym podziałem obowiązków, zgodnie z którym na kobiety spadają wszystkie obowiązki domowe oraz opieka nad dziećmi. Narratorem filmu jest starszy mężczyzna, ojciec młodej pracującej matki, którą obserwujemy podczas domowej krzątaniny po powrocie z pracy. Mężczyzna pisze do córki szczery list, w którym przeprasza ją za to, że wychował ją w patriarchalnym modelu rodziny, w którym jej matka wykonywała wszystkie domowe prace, a on siedział z gazetą i oglądał TV. Nigdy nie jest jednak za późno na zmianę nawyków – mężczyzna po powrocie do domu decyduje się pomóc swojej żonie w praniu…

Spot pt. Ariel – #ShareTheLoad pojawił się w sieci tydzień temu i w tym czasie zdołał zgromadzić już ponad 440 tysięcy wyświetleń na YouTube oraz blisko 10 milionów wyświetleń na Facebooku – po tym jak spot udostępniła Sheryl Sandberg, COO Facebooka, chwaląc go słowami „This is one of the most powerful videos I have ever seen…„.  

Ariel India_#ShareThLoad

Film ten jest częścią większej kampanii, jaką agencja BBDO India przygotowała dla marki Ariel pod hasłem #ShareTheLoad [Podzielmy się obowiązkami] – kampania ta została już nagrodzona Złotym Lwem podczas ostatniego festiwalu reklamy w Cannes za poniższy spot TV.