Spektakularna wpadka reklamowa Pepsi z Kendall Jenner w roli głównej

Kwiecień 6, 2017

Dawno już nie oglądaliśmy w internecie tak dużej porażki reklamowej czołowej globalnej marki FMCG – Pepsi właśnie po zaledwie 24 godzinach wycofała się ze swojej najnowszej i z dużą pompą zainaugurowanej kampanii reklamowej z udziałem młodej Kardashianki – Kendall Jenner. Internetowy spot trwający 2 min 40 sekund pokazywał uliczną demonstrację przeciwko rasizmowi, przemocy i nierówności w ramach ruchu Black Lives Matter, jakie od 2013 roku regularnie są organizowane w amerykańskich miastach, zestawioną z przebitkami Kendall Jenner pozującej do modowej sesji zdjęciowej. W finałowych scenach spotu Jenner zrzuca blond perukę i dołącza do demonstracji, aby na koniec chwycić puszkę Pepsi i wręczyć ją młodemu policjantowi stojącemu na przeciw demonstrantów w geście pokoju…

Spot pt. Pepsi „Live For Now Moments Anthem” starring Kendall Jenner został usunięty z oficjalnych profili marki Pepsi, ale można go jeszcze znaleźć na innych kanałach, gdzie aktualnie ma ponad 4.3 miliony wyświetleń na YouTube.  Jak na reklamę, która pojawiła się w sieci 2 dni temu i została oficjalnie wstrzymana wczoraj, to wynik jest fantastyczny – oczywiście w Pepsi raczej nie mają się z czego cieszyć, bo sentyment jest niemal całkowicie negatywny. Reklama przygotowana przez wewnętrzny dział kreatywny Pepsi o nazwie Creators League Studio została „zjechana” na Twitterze, powszechnie uznano ją za nieczułą, oderwaną od okoliczności i kontekstu społecznego – zamożna, biała celebrytka sprzedaje gazowany napój gazowany na plecach czarnoskórych Amerykanów walczących z uprzedzeniami i nierównością…

Pepsi_Kendall Jenner_ad


Ta parodia słynnej reklamy Pepsi zniechęci Was na dobre do nowej Crystal Pepsi

Sierpień 15, 2016

Był rok 1992 gdy na wybiegach i okładkach czasopism królowała supermodelka Cindy Crawford, a Pepsi na Super Bowl przygotowała niezapomnianą reklamę, w której seksowna Cindy raczyła się zimną Pepsi na zapomnianej przez Boga stacji benzynowej na amerykańskiej prowincji, podglądana przez dwóch zauroczonych nią smarkaczy…

Niestety koncern PepsiCo podpadł organizacji Sum Of Us walczącej z chciwą i bezmyślną polityką wielkich korporacji nastawionych na szybki zysk. W przypadku PepsiCo problemem jest wykorzystywanie oleju palmowego w takich produktach koncernu jak Doritos, Cheetos, Quaker Granola Bars czy Lay’s. Tani olej palmowy pozyskiwany jest ze źródeł, które bezpośrednio przekładają się na wycinkę lasów deszczowych i rosnące zagrożenie wyginięcia dla wielu rzadkich gatunków zwierząt.

Sum of Us_Crystal Pepsi_Cindy Crawford parody

Z okazji ponownego wprowadzenia do sprzedaży przezroczystego napoju Crystal Pepsi organizacja Sum Of Us przygotowała taką oto parodię tamtej klasycznej reklamy z Cindy Crawford pt. Crystal Pepsi – The ad they don’t want you to see, która w ciągu tygodnia zgromadziła ponad 793 tysiące wyświetleń na YouTube oraz 102 tysiące wyświetleń na Facebooku.


Fałszywy 80-latek zawstydza młodych pakerów w viralowej kampanii Smith & Forge Hard Cider

Lipiec 7, 2016

Nieprawdopodobnym wirusowym hitem ostatnich 2 dni na Facebooku jest spot przygotowany przez rozrywkowy serwis internetowy Thrillist dla amerykańskiej marki cydru Smith & Forge Hard Cider, którego bohaterem jest 84-letni dziadek potrafiący dźwigać niezłe ciężary…  Siwy starszy pan ubrany w nobliwy kardigan przechadza się po terenie kalifornijskiej Muscle Beach – legendarnej siłowni na otwartym powietrzu w Venice, gdzie kiedyś trenował sam Schwarzenegger – i pewnym momencie postanawia pokazać dużo młodszym kolegom, na co go stać.  Cała akcja to oczywiście misternie przygotowana podpucha – w rolę muskularnego staruszka wciela się bowiem Kenneth Leverich, zawodowy ciężarowiec i zawodnik SoCal Crossfit, którego charakteryzacją zajął się hollywoodzki guru od efektów specjalnych Dan Gilbert, a cała przemiana w wiekowego pana zajęła 4 godziny…

Spot pt. Old Man Strength pojawił się w sieci zaledwie 2 dni temu, a już zdołał zgromadzić imponujące 46 milionów wyświetleń na Facebooku, 806 tysięcy share’ów 426 tysięcy polubień!  Wyniki kampanii są rzeczywiście wybitnie dobre, choć można się zastanawiać, czy choć kilka procent widzów zapamięta, że celem akcji była promocja mocnego cydru Smith & Forge? Sam pomysł akcji nie jest szczególnie oryginalny i przypomina viralową kampanię Pepsi pt. Uncle Drew z udziałem młodego koszykarza Kyrie Irvinga przebranego za starca.

Thrillist_Smith&ForgeHard Cider_Old Man Strength


Na przystanku w Gdyni Pepsi rozdaje bilety na finał piłkarskiej Ligi Mistrzów

Czerwiec 7, 2016

Wiele już było ciekawych viralowych akcji marketingowych wykorzystujących przystanek autobusowy – wystarczy wspomnieć widowiskowy spot Pepsi MAX z Londynu, akcję Najlepszy Przystanek na Świecie firmy Qualcomm czy kampanię społeczną SOS Children z Norwegii.  Wreszcie mamy też jakiś interesujący przykład przystankowego wirusa z polskiego rynku – marka Pepsi postanowiła w kreatywny sposób rozdać trzy zaproszenia na finał piłkarskiej UEFA Champions League, a wybór padł na pewien przystanek trolejbusowy w Gdyni. Zamontowano tam interaktywny panel reklamowy, na którym transmitowany był na żywo obraz pokazujący dwójkę znanych komentatorów sportowych, który wchodzili w zabawne interakcje z oczekującymi na przystanku mieszkańcami Gdyni oraz zachęcali do sportowego komentowania nadjeżdżających trolejbusów – autorzy najlepszych zapowiedzi wygrali bilety na finałowy mecz Ligi Mistrzów: Real Madryt vs Atletico Madryt.

Spot pt. Akcja Pepsi na przystanku w Gdyni! pojawił się w sieci 11 dni temu i w tym czasie zdołał zgromadzić już ponad 160 tysięcy wyświetleń na YouTube oraz aż 622 tysiące wyświetleń na Facebooku marki. W akcji wystąpili komentatorzy piłkarscy nc+: Tomasz Smokowski i Andrzej Twarowski.

Pepsi_Akcja na przystanku w Gdyni