Batoniki KitKat fundują zestresowanym Kolumbijczykom reklamę z masażem

6 listopada, 2015

Batoniki KitKat znane są niemal na całym świecie dzięki spójnej komunikacji reklamowej prowadzonej od wielu lat pod hasłem Have a break, have a KitKat. Teraz koncern Nestle zdecydował się wprowadzić markę KitKat na rynek kolumbijski i oczywiście poszukiwano atrakcyjnego i zgodnego z globalnym pozycjonowaniem marki sposobu na skuteczny launch batonika. Stolica Kolumbii Bogota jest jednym z najbardziej zatłoczonych, zakorkowanych i stresujących miast Ameryki Łacińskiej, więc zainstalowano tam 20 reklam typu „citylight” na przystankach – nie byłoby w tym nic dziwnego, gdyby nie fakt, że w reklamach tych umieszczono specjalne silniki, które reagowały na dotyk i aktywowały wówczas system przenoszący przyjemne wibracje – dające efekt masażu, gdy ktoś oparł się o taką reklamę…

Spot pt. KIT KAT Masajes – J. Walter Thompson, Colombia pojawił się w sieci kilka miesięcy temu i w tym czasie zdołał zgromadzić blisko 18 tysięcy wyświetleń na YouTube. Kampanię przygotowała agencja J. Walter Thompson oraz dom mediowy Mindshare. Masujące reklamy można było zlokalizować na Google Maps, a profile KitKat na Facebooku i Twitter aktywnie przekierowywały do nich mieszkańców Bogoty, którzy w mediach społecznościowych skarżyli się na przemęczenie czy stres.

KitKat_Billboard z masażem