Axe dorasta i porzuca wizerunek marki dla napalonych nastolatków

15 stycznia, 2016

Popularna marka męskich kosmetyków Axe (w Wielkiej Brytanii i Irlandii znana jako Lynx) od zawsze specjalizowała się w jednowymiarowych i na ogół dość seksistowskich reklamach, w których dezodorant Axe spełniał funkcję magnesu na najatrakcyjniejsze dziewczyny, a w ekstremalnych przypadkach powodował nawet, że anielice spadały z nieba na Ziemię skuszone jego zapachem… W ostatnich latach koncern Unilever doszedł jednak do wniosku, że tak wyraziste pozycjonowanie ogranicza grupę docelową marki i tak rozpoczął się proces stopniowej maturyzacji marki i otwierania na nowe grupy potencjalnych klientów, czego kilka reklamowych manifestacji mogliśmy oglądać w ciągu ostatnich 2 lat – jak chociażby ubiegłoroczna kampania linii Lynx Hair, w której pojawił się gejowski pocałunek. Najnowsza kampania Lynx / Axe prowadzona pod hasłem Find Your Magic [Odkryj swoją magię] mierzy się z problemem męskich kompleksów, które jak potwierdzają badania są obecnie bardzo silne – np. w Wielkiej Brytanii jedynie 5% młodych mężczyzn postrzega siebie jako atrakcyjnych. A więc gdy nie masz wyrzeźbionego sześciopaka na brzuchu, to może masz inną wyjątkową cechę – duży nos, świetne ruchy, niesamowite szpilki, jeździsz na wózku albo po prostu masz jaja…

Spot pt. AXE – Find Your Magic pojawił się w sieci zaledwie 2 dni temu, a już zdołał zgromadzić ponad 157 tysięcy wyświetleń na YouTube – licznik szybko rośnie, a oficjalna kampania chyba jeszcze nie wystartowała w mediach. Standardy męskości uległy sporym zmianom w ostatnich latach – jednowymiarowe i mocno stereotypowe prezentowanie grupy docelowej oraz jej aspiracji przestało pasować do współczesności. Moim zdaniem agencja 72andSunny Amsterdam oraz reżyser François Rousselet wykonali tu kawał dobrej roboty!

Axe_Lynx_Find your magic


Gdy synowie zaczynają używać Old Spice, ojcowie się radują, a matki rozpaczają

27 listopada, 2014

Na początku tego roku Old Spice przeprowadził zabawną kampanię swoich dezodorantów, w której matki śpiewająco rozpaczały, że ich synowi zaczęli używać Old Spice, którego zapach przyciągnął do nich młode i atrakcyjne kobiety…  Oczywiście synowie bardziej interesowali się owymi dziewczętami niż swoimi matkami. W najnowszym spocie, który kontynuuje tamten pomysł kreatywny – zestawione zostały reakcje matek i ojców.  Mamy oczywiście nie mogą się pogodzić z faktem, że ich słodki chłopczyk staje się facetem, a ojcowie śpiewająco wyrażają swoją radość z męskości syna…

Spot pt. Old Spice | Dadsong | #SmellcometoManhood pojawił się w sieci 3 dni temu i w tym czasie zdołał zgromadzić już ponad 212 tysięcy wyświetleń na YouTube oraz niemal 3 tysiące share’ów na Facebooku. Kampanię tradycyjnie przygotowała agencja Wieden+Kennedy z Portland, a piosenkę do reklamy napisał duet: Bret McKenzie i Mickey Petralia.

OldSpice_DadSong


Gillette przekonuje, że warto się porządnie ogolić na pierwsze spotkanie ze swoim dzieckiem

11 sierpnia, 2014

Zaskakującym przebojem wirusowym ostatnich dni jest brazylijska reklama marki Gillette, która próbuje przekonać panów, by wreszcie się dobrze ogolili…  ale wykorzystuje do tego całkiem oryginalną argumentację. Otóż bohater filmu jest młodym ojcem, który wraz z ciężarną partnerką oczekuje cierpliwie na narodziny swojego dziecka. Gdy w końcu nadchodzi ten wielki dzień, mężczyzna – który wcale nie wygląda na zarośniętego – sięga po Gillette, by na pierwsze spotkanie ze swoim potomkiem być idealnie gładkim…

Spot pt. Homenagem Gillette Brasil Para o Dia dos Pais: O Primeiro Encontro pojawił się w sieci zaledwie 4 dni temu, a już zdołał zgromadzić ponad 2.6 miliona wyświetleń na YouTube oraz 16 tysięcy share’ów na Facebooku.  Reklama powiązana jest z brazylijskim Dniem Ojca i z pewnością jej sukces tkwi w pełnym emocji i uczuć portrecie młodego ojca…  Ale mnie cieszy co innego – panowie, którzy nie planują w najbliższym czasie żadnych „pierwszych spotkań” z nowo narodzonym potomstwem mogą się nie golić!

Gillette_O PrimeiroEncontro


Piękne włosy dzięki produktom Old Spice Hair załatwią Ci stolik w wytwornej restauracji

9 lipca, 2014

Marka Old Spice słynąca dotąd głównie z dezodorantów, wód kolońskich i żeli pod prysznic poszerza stale swój asortyment, który obejmuje teraz również linię produktów do pielęgnacji włosów Old Spice Hair. W reklamach tej linii piękne włosy bohatera zawsze ożywają, by pomóc mu osiągnąć jego cel – w najnowszej odsłonie włosy sprytnie pomagają panu załatwić stolik na randkę w eleganckiej restauracji…

Spot pt.  Old Spice | Reservation pojawił się w sieci tydzień temu i zdołał już zgromadzić ponad 1.2 miliona wyświetleń na YouTube oraz 1 tysiąc share’ów na Facebooku.  Kto by nie chciał mieć tak magicznie skutecznych włosów?

OldSpice_Hair-Reservation