Siła dobrej piosenki w klasycznej reklamie Coca-Coli z 1971 roku

5 lipca, 2015

Był rok 1971 gdy na wzgórzu Manziana pod Rzymem reżyser Roberto Malenotti zgromadził kilkuset młodych ludzi z różnych stron świata, by nakręcić jedną z najpopularniejszych reklam marki Coca-Cola (jak się później miało okazać).  Realizację spotu – znanego pod nazwą Hilltop [Wzgórze] – który wymyśliła agencja McCann Erickson prześladował pech. Pierwotnie miał być on nakręcony na klifach w Dover (Anglia), ale trwający trzy dni deszcz uniemożliwił zdjęcia. Ekipa przeniosła się do Rzymu, ale tu również pierwsze podejście zniweczył deszcz – a więc dopiero trzecia próba okazała się szczęśliwa. Te perturbacje zaważyły na astronomicznym, jak na owe czasy koszcie produkcji, który wyniósł 250 tysięcy dolarów. Jednak o globalnym sukcesie reklamy przesądziła piosenka, którą „lip-syncuje” chór młodych ludzi, a nie obraz filmowy – utwór I’d Like to Teach the World to Sing (In Perfect Harmony) napisany specjalnie dla Coke (pt. I’d Like to Buy the World a Coke), wkrótce po starcie kampanii stał się samoistnym hitem i nagrany przez zespół The New Seekers osiągnął 1. miejsce na brytyjskiej oraz 7. miejsce na amerykańskiej liście przebojów. A sama reklama – do dziś wirusuje na YouTube!

Spot pt. I’d Like to Buy the World a Coke Commercial – 1971 funkcjonuje na YouTube w co najmniej pięciu wersjach, które pojawiały się tam od 2008 roku i do dziś łącznie zgromadziły już ponad 3.5 miliona wyświetleń na YouTube oraz ponad 250 tysięcy share’ów na Facebooku.  

Coca Cola_Hilltop

Ostatni wzrost zainteresowania tą starą reklamą związany był z jej wykorzystaniem w finałowej scenie popularnego serialu „Mad Men” opowiadającego losy pewnej amerykańskiej agencji reklamowej.  Poniżej możecie też zobaczyć krótki wywiad z Billem Backerem, jednym z twórców tej reklamy z agencji McCann Erickson.


Margaret śpiewająco odkrywa „Smak radości” w kultowej butelce Coca-Coli

4 Maj, 2015

Piosenkarka i fashonistka Margaret została jedną z polskich twarzy globalnej kampanii marki Coca-Cola prowadzonej w Polsce pod hasłem #POCALUJRADOSC. Coca-Cola świętuje w tym roku 100. urodziny swojej słynnej konturowej butelki, a Margaret w reklamach pojawia się obok piłkarza Roberta Lewandowskiego i byłego-chodziarza Roberta Korzeniowskiego oraz światowych gwiazd takich jak Rita Ora, Avicii czy ikon popkultury – Marylin Monroe i Elvisa Presleya.  Na potrzeby kampanii Margaret nagrała nową, polską wersję przeboju The First Time z repertuary Robin Beck, który stał się wielkim przebojem w 1988 roku, gdy pojawił się właśnie w reklamie Coca-Coli.  Cover Margaret nosi tytuł Smak radości, a video właśnie robi karierę wirusową na YouTube…

Spot pt. Margaret – Smak radości | Piosenka Coca-Cola #PocalujRadosc pojawił się w sieci 3 tygodnie temu i w tym czasie zdołał zgromadzić już ponad 431 tysięcy wyświetleń na YouTube oraz 7.5 tysiąca share’ów na Facebooku. Widać, że uwspółcześniony przez Margaret przebój z lat 80-tych przypadł do gustu nastolatkom.  Kampanię przygotowała agencja McCann Worldgroup.

Margaret_Smak radosci


Najmilsze dziękuję powiesz za pomocą butelki Coca-Coli z imieniem adresata

20 września, 2014

Słynna akcja marketingowa marki Coca-Cola, w której na opakowaniach tego napoju zamiast logo pojawiały się różne imiona czy inne ksywki odnosi sukcesy na wielu rynkach.  Niedawno dotarła także na odległe Filipiny, gdzie dla wzmocnienia jej przekazu przeprowadzono akcję The Happiest Thank You.  Każdy z nas ma jakąś osobę, której często dziękujemy – może być to kierowca autobusu, ekspedientka w sklepiku, gdzie robimy zakupy czy dziewczyna przyjmująca opłaty na wjeździe na autostradę…  Ale czy znamy jej imię?  Czy „dziękuję” wypowiedziane wraz z imieniem tej osoby nie brzmi o wiele mocniej?  A jeśli jeszcze dodamy do tego butelkę Coca-Coli z tym imieniem – jak wówczas zareaguje adresat naszych podziękowań?

Spot pt. Coca-Cola® The Happiest Thank You pojawił się w sieci 9 dni temu i w tym czasie zdołał zgromadzić już blisko 2 miliony wyświetleń na YouTube oraz 40 tysięcy share’ów na Facebooku.  Akcję tę przygotowała agencja McCann Erickson Phillipines.

CocaCola_TheHappiestThankYou


Coca-Cola, Mikołaj i śnieżne kule…

11 listopada, 2010

Mamy połowę listopada, a więc czas już najwyższy na rozpoczęcię sezonu świątecznego w reklamie.  Coca-Cola zawsze skutecznie wykorzystywała święta Bożego Narodzenia aby powiązać swoją markę z pozytywnymi emocjami i sprzedać nam jeszcze więcej butelek gazowanego napoju.  Najnowsza świąteczna reklama Coca-Coli pt. Snow Globes od dwóch tygodni zdobywa popularność w sieci…

Na razie świąteczny spot Coca-Coli zgromadził 28 tysięcy wyświetleń na YouTube, ale szczyt Mikołajowego szaleństwa dopiero przed nami – emisje tego spotu w TV zaplanowano aż w 90 krajach świata, a rozpoczną się one w drugiej połowie listopada. To z pewnością spowoduje szybki przyrost liczby wyświetleń.  Spot przygotowała agencja McCann Erickson Madrid, a piosenkę Shake up Christmas wykonuje rockowa grupa Train.  Coca-Cola udostępniła również filmik „making of” pokazujący kulisy realizacji powyższej reklamy.