Axe dorasta i porzuca wizerunek marki dla napalonych nastolatków

15 stycznia, 2016

Popularna marka męskich kosmetyków Axe (w Wielkiej Brytanii i Irlandii znana jako Lynx) od zawsze specjalizowała się w jednowymiarowych i na ogół dość seksistowskich reklamach, w których dezodorant Axe spełniał funkcję magnesu na najatrakcyjniejsze dziewczyny, a w ekstremalnych przypadkach powodował nawet, że anielice spadały z nieba na Ziemię skuszone jego zapachem… W ostatnich latach koncern Unilever doszedł jednak do wniosku, że tak wyraziste pozycjonowanie ogranicza grupę docelową marki i tak rozpoczął się proces stopniowej maturyzacji marki i otwierania na nowe grupy potencjalnych klientów, czego kilka reklamowych manifestacji mogliśmy oglądać w ciągu ostatnich 2 lat – jak chociażby ubiegłoroczna kampania linii Lynx Hair, w której pojawił się gejowski pocałunek. Najnowsza kampania Lynx / Axe prowadzona pod hasłem Find Your Magic [Odkryj swoją magię] mierzy się z problemem męskich kompleksów, które jak potwierdzają badania są obecnie bardzo silne – np. w Wielkiej Brytanii jedynie 5% młodych mężczyzn postrzega siebie jako atrakcyjnych. A więc gdy nie masz wyrzeźbionego sześciopaka na brzuchu, to może masz inną wyjątkową cechę – duży nos, świetne ruchy, niesamowite szpilki, jeździsz na wózku albo po prostu masz jaja…

Spot pt. AXE – Find Your Magic pojawił się w sieci zaledwie 2 dni temu, a już zdołał zgromadzić ponad 157 tysięcy wyświetleń na YouTube – licznik szybko rośnie, a oficjalna kampania chyba jeszcze nie wystartowała w mediach. Standardy męskości uległy sporym zmianom w ostatnich latach – jednowymiarowe i mocno stereotypowe prezentowanie grupy docelowej oraz jej aspiracji przestało pasować do współczesności. Moim zdaniem agencja 72andSunny Amsterdam oraz reżyser François Rousselet wykonali tu kawał dobrej roboty!

Axe_Lynx_Find your magic