Mamy uwiecznione za pomocą kamery iPhone’a w reklamie Apple z okazji Dnia Matki

Maj 10, 2016

Dzień Matki to święto, które w różnych krajach jest obchodzone w różnym terminie, choć najczęściej jest to jakiś dzień w maju.  W USA Dzień Matki przypada zawsze na drugą niedzielę maja, a więc w tym roku amerykańskie mamy świętowały w minioną niedzielę 8 maja.  Pisałem niedawno o kampanii koncernu P&G pt. Thank You, Mom, której najnowsza odsłona powiązana właśnie z Dniem Matki i zbliżającą się letnią olimpiadą w Rio pojawiła się niedawno, ale specjalną kampanię powiązaną ze świętem przygotowała również firma Apple. W przeciwieństwie do wysokobudżetowej produkcji P&G z wieloma trzymającymi w napięciu scenami, Apple postawił na całkowitą prostotę i naturalność – film został zmontowany w 100% z rzeczywistych zdjęć i video nakręconych iPhonem przez klientów Apple, których imiona i pierwsza litera nazwiska pojawiają się na dole ekranu.  Czarno-białe i kolorowe, pozowane i z zaskoczenia, statyczne i w ruchu, ale zawsze pięknie uchwycone przez niezawodny obiektyw iPhone 6s lub iPhone 6s Plus

Spot pt. Shot on iPhone – Mother’s Day pojawił się w sieci 9 dni temu i w tym czasie zdołał zgromadzić już ponad 4.1 milionów wyświetleń na YouTube. Apple już wcześniej wykorzystywał tzw. „user-generated content” w reklamach promujących dobrą jakość kamery w iPhone’ach – zdjęcia użytkowników iPhone’ów pojawiały się w wielkoformatowych reklamach outdoorowych w ramach kampanii World Gallery. Więcej ciekawych zdjęć wykonanych przez użytkowników telefonów z nadgryzionym jabłuszkiem można znaleźć na specjalnej stronie: www.apple.com/iphone-6s/cameras/photos.

Apple_Shot on iPhone_Mothers


Jogurty Müller chwilą normalności w codziennym macierzyńskim wariatkowie

Listopad 18, 2015

Marka Müller Yogurt znana również na polskim rynku wzbudziła kontrowersje w USA swoją najnowszą kampanią, której bohaterką jest typowa amerykańska mama próbująca poradzić sobie z hiperaktywnym potomstwem i ogarnąć gospodarstwo domowe, a wszystko najwyraźniej lekko wymyka jej się spod kontroli.  Na szczęście nasza bohaterka wyposażona jest w duży zapas jogurtów Müller, które konsumuje kompulsywnie w trudnych chwilach, fundując sobie w ten sposób małą chwilę relaksu. Co jednak rozjuszyło sporą część widzów w tej dość trywialnej na pozór reklamie? Otóż nie spodobały im się ironiczne wypowiedzi bohaterki, komentujące zachowania jej dzieci, np. kontemplowanie czy powiedzieć synowi, który właśnie zniszczył jej sofę, że był „wypadkiem przy pracy”…

Spot pt. Sanity is Served: Müller Dessert Inspired Yogurt pojawił się w sieci 3 tygodnie temu i w tym czasie zdołał zgromadzić już ponad 1.5 miliona wyświetleń na YouTube oraz 860 tysięcy wyświetleń na Facebooku. Film przygotował dom produkcyjny Society, a wyreżyserowała go Rachel Goldenberg.

Muller Yogurt_Sanity is served


Julia Louis-Dreyfus jako apodyktyczna matka w kampanii sieci odzieżowej Old Navy

Sierpień 9, 2015

Aktorka komediowa Julia Louis-Dreyfus znana jest z występów w kultowym serialu Seinfeld, a obecnie wciela się w rolę pani wiceprezydent USA Seliny Meyer w serialu Veep, który emituje od 2 lat stacja HBO.  W najnowszej kampanii „back to school” popularnej w USA sieci odzieżowej Old Navy aktorka z powodzeniem wciela się w rolę nadopiekuńczej i apodyktycznej matki małego Huntera, który nie ma szczęścia do ubrań i do szkoły zawsze przyjeżdża ubrany jak jego ojciec lub prawnik rodziny… Na szczęścia mamusia robi szybki rekonesans, gdzie można znaleźć tanie i modne ciuchy – nie tylko dla dzieciaków 😉

Spot pt. Picture-day Denim, starring Julia-Louis Dreyfus pojawił się w sieci tydzień temu i w tym czasie zdołał zgromadzić już ponad 1.2 miliona wyświetleń na YouTube. Gwiazda serialu Veep już wcześniej występowała w różnych rolach w reklamach sieci Old Navy – najnowsza kampania jest dziełem agencji Chandelier, a filmy wyreżyserował Wayne McClammy.  

Old Navy_JuliaLouis-Dreyfus_FirstDaySchool

Drugi spot z tej kampanii pt. First Day of School Style, starring Julia Louis-Dreyfus – Cinema zgromadził jak do tej pory 25 tysięcy wyświetleń na YouTube

W ramach kampanii do sieci wypuszczono też zabawne filmy pokazujące różne improwizacje i zabawne wprawki Louis-Dreyfus z planu kręcenia reklam. Jeden z tych filmików ma już na koncie ponad 50 tysięcy wyświetleń!


Radosnego Dnia Ojca, mamo! – mówią dzieci wychowane przez samotne matki w reklamie Angel Soft

Czerwiec 21, 2015

Kontynuując wątek marketingowej eksploatacji Dnia Ojca należy jeszcze wspomnieć o ciekawym podejściu, jakie zaprezentowała w tym aspekcie amerykańska marka papieru toaletowego Angel Soft.  Otóż Angel Soft wprowadza właśnie nowe pozycjonowanie pod hasłem Be soft. Be strong utrzymując, że jego papier posiada idealny balans pomiędzy delikatnością a wytrzymałością… Zupełnie jak samotne kobiety wychowujące dziecko, które muszą się sprawdzić w dwóch rolach: matki i ojca – okazywać matczyne uczucia, ale i wprowadzać ojcowską dyscyplinę, żeby dobrze wychować swoje dziecko. Internetowy spot przygotowano w formie emocjonalnych testymoniali dorosłych osób, które wychowane zostały przez samotne matki, a dziś dziękują im za rodzicielską pracę na dwa etaty…

Spot pt. Happy Father’s Day, Mom pojawił się w sieci tydzień temu i w tym czasie zdołał zgromadzić już ponad 315 tysięcy wyświetleń na YouTube oraz 32 tysiące share’ów na Facebooku. Co ciekawe spot wywołał sporo niepochlebnych komentarzy na YouTube od panów, którzy poczuli się urażeni faktem składania życzeń matkom w Dniu Ojca… Kampanię przygotowała agencja Deutsch LA, a spot wyreżyserował Eric Kaufman.

Angel Soft_Happy Fathers Day Mom