Kocham Cię Tato – ale jak to trudno powiedzieć dorosłemu facetowi…

Lipiec 10, 2016

Faceci generalnie mają problem z otwartym komunikowaniem swoich uczuć i emocji, a już powiedzenie własnemu ojcu, że się go kocha totalnie przerasta ich możliwości.  Takie spostrzeżenie poczyniła marka męskich kosmetyków Dove Men+Care w Grecji i z okazji niedawnego Dnia Ojca postanowiła przyjść swojej grupie docelowej z pomocą. W eksperymencie pod nazwą „StuntSon” grupie niezbyt wylewnych dorosłych greckich synów zaproponowano pomoc profesjonalnego aktora specjalizującego się w idealnym naśladowaniu cudzego głosu i sposobu mówienia. Ten właśnie aktor – tytułowy „StuntSon” [Podstawiony Syn] – bierze na siebie przeprowadzenie w telefonicznej rozmowie wyznania synowskiej miłości. Zobaczcie sami z jakimi efektami 😉

Spot pt. Dove Men+Care StuntSon pojawił się w sieci 3 tygodnie temu i w tym czasie zdołał zgromadzić już ponad 410 tysięcy wyświetleń na YouTube oraz aż 922 tysiące wyświetleń na Facebooku. Akcję przeprowadziła grecka agencja OgilvyOne Athens, a film wyreżyserował Grigoris Rentis. 

Dove Men+Care_StuntSon


Faceci z świetnymi fryzurami mają różne ukryte talenty w kampanii AXE Styling

Maj 17, 2016

Marka męskich kosmetyków AXE (znana też jako LYNX) dorasta i porzuca seksistowską komunikację opartą na prostym schemacie: chłopak używa AXE i nagle staje się najbardziej pożądanym facetem na świecie, na którego rzucają się wszystkie wygłodniałe supermodelki. Owo dorastanie widzieliśmy już w kilku poprzednich kampaniach, ale szczególnie wyraziście zasygnalizowano to w kampanii Find Your Magic z początku tego roku. Właśnie startuje nowa kampania produktowa AXE / LYNX realizowana dla linii produktów do stylizacji włosów AXE Styling, w której obserwujemy wielu interesujących młodych mężczyzn z jeszcze bardziej interesującymi fryzurami na głowie (stworzonymi oczywiście z pomocą produktów AXE Styling) – jednak prawdziwa wartość i wyjątkowość tych panów nie tkwi w oryginalnych czuprynach, a w ukrytych mikro-talentach, jakie posiadają, a o których z humorem informuje nas głos lektora 😉

Spot pt. AXE STYLING: Not Just A Pretty Hairstyle pojawił się w sieci 2 tygodnie temu i w tym czasie zdołał zgromadzić już ponad 120 tysięcy wyświetleń na YouTube oraz 6 tysięcy na Facebooku.  Nową kampanię dla AXE przygotowała argentyńska agencja Ponce Argentina, a film wyreżyserował Megaforce.

AXE Styling_Not just a hairstyle


Marka kosmetyków SK-II walczy z chińskim targowiskiem starych panien…

Kwiecień 9, 2016

W języku chińskim funkcjonuje określenie „sheng nu”, którego najbliższym chyba polskim tłumaczeniem byłoby „stara panna”, a używa się go w stosunku do kobiet, które przekroczyły zwyczajową granicę 25 lat, a ciągle są niezamężne.  W chińskiej rzeczywistości 25-letnia kobieta, która jeszcze nie znalazła męża przynosi wstyd swojej rodzinie i oczywiście samej sobie – do tego stopnia jest to problem, że funkcjonuje coś, co można nazwać „targowiskiem małżeńskim”, gdzie rodzice starych panien zamieszczają (nawet bez informowania o tym córek) ogłoszenia, w których przedstawiają ich walory niczym w reklamie pralki czy samochodu… Luksusowa japońska marka kosmetyków SK-II postanowiła stanąć w obronie chińskich singielek i przekonać ich rodziców, że posiadanie męża nie jest wyznacznikiem wartości ich córek.  Zobaczcie sami, jak to przeprowadzono (włączcie napisy z tłumaczeniem!).

Spot pt. SK-II: Marriage Market Takeover pojawił się w sieci zaledwie 4 dni temu, a już zdołał zgromadzić ponad 1 milion wyświetleń na YouTube.  Jeśli mogę się do czegoś przyczepić, to kompletnie nie kupuję tej nagłej i niczym nieuzasadnionej przemiany, jaka zachodzi w rodzicach bohaterek spotu – najpierw uważają je za zakałę całej rodziny, a pod wpływem jednego plakatu z ładnym zdjęciem córki i mądrą sentencją nagle dostrzegają w nich silne i mądre kobiety, które wcale nie potrzebują męża?! Gdyby zmienianie poglądów rodziców było tak proste, jak w tej kampanii, to konflikty międzypokoleniowe nie miałyby racji bytu… Kampania jest dziełem szwedzkiej agencji Forsman & Bodenfors – znanej z viralowych kampanii dla ciężarówek Volvo Trucks – i jest to pierwsza ich reklama na rynek chiński. 

SK-II_Marriage Market Takeover


Axe dorasta i porzuca wizerunek marki dla napalonych nastolatków

Styczeń 15, 2016

Popularna marka męskich kosmetyków Axe (w Wielkiej Brytanii i Irlandii znana jako Lynx) od zawsze specjalizowała się w jednowymiarowych i na ogół dość seksistowskich reklamach, w których dezodorant Axe spełniał funkcję magnesu na najatrakcyjniejsze dziewczyny, a w ekstremalnych przypadkach powodował nawet, że anielice spadały z nieba na Ziemię skuszone jego zapachem… W ostatnich latach koncern Unilever doszedł jednak do wniosku, że tak wyraziste pozycjonowanie ogranicza grupę docelową marki i tak rozpoczął się proces stopniowej maturyzacji marki i otwierania na nowe grupy potencjalnych klientów, czego kilka reklamowych manifestacji mogliśmy oglądać w ciągu ostatnich 2 lat – jak chociażby ubiegłoroczna kampania linii Lynx Hair, w której pojawił się gejowski pocałunek. Najnowsza kampania Lynx / Axe prowadzona pod hasłem Find Your Magic [Odkryj swoją magię] mierzy się z problemem męskich kompleksów, które jak potwierdzają badania są obecnie bardzo silne – np. w Wielkiej Brytanii jedynie 5% młodych mężczyzn postrzega siebie jako atrakcyjnych. A więc gdy nie masz wyrzeźbionego sześciopaka na brzuchu, to może masz inną wyjątkową cechę – duży nos, świetne ruchy, niesamowite szpilki, jeździsz na wózku albo po prostu masz jaja…

Spot pt. AXE – Find Your Magic pojawił się w sieci zaledwie 2 dni temu, a już zdołał zgromadzić ponad 157 tysięcy wyświetleń na YouTube – licznik szybko rośnie, a oficjalna kampania chyba jeszcze nie wystartowała w mediach. Standardy męskości uległy sporym zmianom w ostatnich latach – jednowymiarowe i mocno stereotypowe prezentowanie grupy docelowej oraz jej aspiracji przestało pasować do współczesności. Moim zdaniem agencja 72andSunny Amsterdam oraz reżyser François Rousselet wykonali tu kawał dobrej roboty!

Axe_Lynx_Find your magic