Batoniki KitKat fundują zestresowanym Kolumbijczykom reklamę z masażem

Listopad 6, 2015

Batoniki KitKat znane są niemal na całym świecie dzięki spójnej komunikacji reklamowej prowadzonej od wielu lat pod hasłem Have a break, have a KitKat. Teraz koncern Nestle zdecydował się wprowadzić markę KitKat na rynek kolumbijski i oczywiście poszukiwano atrakcyjnego i zgodnego z globalnym pozycjonowaniem marki sposobu na skuteczny launch batonika. Stolica Kolumbii Bogota jest jednym z najbardziej zatłoczonych, zakorkowanych i stresujących miast Ameryki Łacińskiej, więc zainstalowano tam 20 reklam typu „citylight” na przystankach – nie byłoby w tym nic dziwnego, gdyby nie fakt, że w reklamach tych umieszczono specjalne silniki, które reagowały na dotyk i aktywowały wówczas system przenoszący przyjemne wibracje – dające efekt masażu, gdy ktoś oparł się o taką reklamę…

Spot pt. KIT KAT Masajes – J. Walter Thompson, Colombia pojawił się w sieci kilka miesięcy temu i w tym czasie zdołał zgromadzić blisko 18 tysięcy wyświetleń na YouTube. Kampanię przygotowała agencja J. Walter Thompson oraz dom mediowy Mindshare. Masujące reklamy można było zlokalizować na Google Maps, a profile KitKat na Facebooku i Twitter aktywnie przekierowywały do nich mieszkańców Bogoty, którzy w mediach społecznościowych skarżyli się na przemęczenie czy stres.

KitKat_Billboard z masażem


McDonald’s kusi lodami McFlurry, a Coca-Cola zachęca do dzielenia się z bliźnimi – interaktywne reklamy zewnętrzne w natarciu!

Lipiec 25, 2015

Jest gorący letni dzień w Amsterdamie, gdy przechodnie na głównej ulicy Damrak spostrzegają nietypowy citylight z logo McDonald’s, wypełniony setką pustych kubeczków na popularne lody McFlurry. Ta niestandardowa reklama informuje, że jeśli temperatura w mieście pobije dotychczasowy rekord 38.6°C, to wówczas citylight się automatycznie otworzy i można będzie zabrać kubeczek do restauracji McDonald’s, gdzie za darmo wypełnią go nam lodami McFlurry. Wokół wrażliwego na ciepło citylightu zaczynają gromadzić się tłumy spragnionych darmowej ochłody Holendrów i rozpoczyna się nerwowe oczekiwanie na wzrost temperatury…

Spot pt. JCDecaux the Netherlands : McDonalds McFlurry heat sensative panel pojawił się w sieci 2 tygodnie temu i w tym czasie zdołał zgromadzić ponad 50 tysięcy wyświetleń na YouTube.  Trzeba przyznać, że fastfoodowy gigant świetnie wykorzystał niedawną falę upałów w Europie – w końcu to idealny moment na promocję lodów, a idea łącząca darmowy sampling z pobiciem dotychczasowego rekordu temperatury – jak widać na załączonym obrazku – spotkała się z przychylnym przyjęciem grupy docelowej.

McDonalds_McFlurry-Heat sensitive panel

Tymczasem za Oceanem Coca-Cola we współpracy z liniami lotniczymi JetBlue przeprowadziła akcję na największym amerykańskim dworcu kolejowym – Penn Station w Nowym Jorku – gdzie pojawił się interaktywny automat Coca-Coli. Cały trik polegał na tym, że gdy ktoś wrzucił monetę, to dostawał nie jedną, a dwie butelki Coke, a na ekranie pojawiała się informacja, by dodatkową butelką podzielił się z kimś nieznajomym… Na osoby, które wykonały zadanie czekała niespodzianka od pracowników JetBlue.  Spot pt. Share a Coke with Humanity pojawił się w sieci 5 dni temu i w tym czasie zgromadził ponad 52 tysięcy wyświetleń na YouTube


Epidemia ziewania na stacji metra wywołana przez pewien zaraźliwy billboard

Czerwiec 4, 2015

Od czasu gdy firmy oferujące reklamę outdoorową zaczęły wprowadzać nośniki digitalowe wraz z detektorami ruchu, potencjał kreatywny reklamy zewnętrznej wzrósł niesamowicie.  Oto z Brazylii pochodzi kolejny przykład, jak można wykorzystać nowe możliwości takich billboardów – na ruchliwej stacji metra Fradique Coutinho w Sao Paulo pojawił się interaktywny billboard reagujący na ruch. Gdy ktoś pojawiał się w pobliżu reklamy, mężczyzna znajdujący się na billboardzie zaczynał ziewać, a jak wiadomo ziewanie jest zaraźliwe, a więc po chwili stacja metra pełna była ziewających ludzi – czyż to nie idealny moment, by wkroczyły hostessy z samplingiem mocnej kawy Café Pelé, która pobudzi śpiochów do życia!?

Spot pt. The Contagious Billboard pojawił się w sieci 3 tygodnie temu i w tym czasie zdołał zgromadzić ponad 110 tysięcy wyświetleń na YouTube oraz blisko 2 tysiące share’ów na Facebooku. Akcję przygotowała agencja Lew’Lara\TBWA, która genialnie wykorzystała fakt, że według badań aż 70% ludzi zaczyna ziewać na widok innej ziewającej osoby.

Cafe Pele_The Contagious Billboard


Zagraj w rebusy z chłopakiem z plakatu reklamowego gry Pictionary…

Październik 14, 2014

Co roku jesteśmy bombardowani przez co raz większą ilość przekazów reklamowych, a więc staramy się ich nie zauważać…  A marketerzy robią wszystko, co możliwe, żebyśmy jednak dostrzegli reklamy, za które płacą konkretne pieniądze – zaprzęgają więc najnowsze technologie, by z pozoru zwyczajny plakat reklamowy typu „citylight” ożywić i uczynić w pełni interaktywnym. Bo przecież trudno przejść zupełnie obojętnie wobec reklamy, której bohater uśmiech się właśnie do nas czy wręcz macha do nas ręką… a gdy jeszcze zaproponuje nam rozegranie partyjki rebusów, jesteśmy wkręceni – zupełnie jak Kanadyjczycy, którzy zetknęli się w pewnej galerii handlowej z interaktywną reklamą firmy Mattel Games promującą jej grę Pictionary [rebusy].

Spot pt. Pictionary Mall Surprise | Mattel Games pojawił się w sieci 10 dni temu i w tym czasie zdołał zgromadzić już ponad 486 tysięcy wyświetleń na YouTube oraz 4 tysiące share’ów na Facebooku. Instalacja jest częścią kampanii marki Pictionary prowadzonej pod hasłem: See what happens when you take the time to play, a przygotowanej przez agencję TrojanOne z Toronto.

MattelGames_Pictionary