Faceci z świetnymi fryzurami mają różne ukryte talenty w kampanii AXE Styling

Maj 17, 2016

Marka męskich kosmetyków AXE (znana też jako LYNX) dorasta i porzuca seksistowską komunikację opartą na prostym schemacie: chłopak używa AXE i nagle staje się najbardziej pożądanym facetem na świecie, na którego rzucają się wszystkie wygłodniałe supermodelki. Owo dorastanie widzieliśmy już w kilku poprzednich kampaniach, ale szczególnie wyraziście zasygnalizowano to w kampanii Find Your Magic z początku tego roku. Właśnie startuje nowa kampania produktowa AXE / LYNX realizowana dla linii produktów do stylizacji włosów AXE Styling, w której obserwujemy wielu interesujących młodych mężczyzn z jeszcze bardziej interesującymi fryzurami na głowie (stworzonymi oczywiście z pomocą produktów AXE Styling) – jednak prawdziwa wartość i wyjątkowość tych panów nie tkwi w oryginalnych czuprynach, a w ukrytych mikro-talentach, jakie posiadają, a o których z humorem informuje nas głos lektora 😉

Spot pt. AXE STYLING: Not Just A Pretty Hairstyle pojawił się w sieci 2 tygodnie temu i w tym czasie zdołał zgromadzić już ponad 120 tysięcy wyświetleń na YouTube oraz 6 tysięcy na Facebooku.  Nową kampanię dla AXE przygotowała argentyńska agencja Ponce Argentina, a film wyreżyserował Megaforce.

AXE Styling_Not just a hairstyle


Axe dorasta i porzuca wizerunek marki dla napalonych nastolatków

Styczeń 15, 2016

Popularna marka męskich kosmetyków Axe (w Wielkiej Brytanii i Irlandii znana jako Lynx) od zawsze specjalizowała się w jednowymiarowych i na ogół dość seksistowskich reklamach, w których dezodorant Axe spełniał funkcję magnesu na najatrakcyjniejsze dziewczyny, a w ekstremalnych przypadkach powodował nawet, że anielice spadały z nieba na Ziemię skuszone jego zapachem… W ostatnich latach koncern Unilever doszedł jednak do wniosku, że tak wyraziste pozycjonowanie ogranicza grupę docelową marki i tak rozpoczął się proces stopniowej maturyzacji marki i otwierania na nowe grupy potencjalnych klientów, czego kilka reklamowych manifestacji mogliśmy oglądać w ciągu ostatnich 2 lat – jak chociażby ubiegłoroczna kampania linii Lynx Hair, w której pojawił się gejowski pocałunek. Najnowsza kampania Lynx / Axe prowadzona pod hasłem Find Your Magic [Odkryj swoją magię] mierzy się z problemem męskich kompleksów, które jak potwierdzają badania są obecnie bardzo silne – np. w Wielkiej Brytanii jedynie 5% młodych mężczyzn postrzega siebie jako atrakcyjnych. A więc gdy nie masz wyrzeźbionego sześciopaka na brzuchu, to może masz inną wyjątkową cechę – duży nos, świetne ruchy, niesamowite szpilki, jeździsz na wózku albo po prostu masz jaja…

Spot pt. AXE – Find Your Magic pojawił się w sieci zaledwie 2 dni temu, a już zdołał zgromadzić ponad 157 tysięcy wyświetleń na YouTube – licznik szybko rośnie, a oficjalna kampania chyba jeszcze nie wystartowała w mediach. Standardy męskości uległy sporym zmianom w ostatnich latach – jednowymiarowe i mocno stereotypowe prezentowanie grupy docelowej oraz jej aspiracji przestało pasować do współczesności. Moim zdaniem agencja 72andSunny Amsterdam oraz reżyser François Rousselet wykonali tu kawał dobrej roboty!

Axe_Lynx_Find your magic


AXE otwiera się na mniejszości – pierwszy homopocałunek w reklamie tej marki

Styczeń 17, 2015

Marka męskich kosmetyków AXE (w Wielkiej Brytanii i Australii znana pod nazwą LYNX) od lat słynie z seksistowskich kampanii, skierowanych do młodych i raczej niezbyt ogarniętych facetów, w których kobiety pokazywane są jako łatwe, reagujące mechanicznie na każde rozpylenie dezodorantu tej marki. W tym kontekście dużym zaskoczeniem jest najnowsza australijska kampania produktów do stylizacji włosów LYNX Hair – w jednej ze scen spotu TV bohater najpierw całuje piękną dziewczynę, a zaraz potem równie namiętnym pocałunkiem obdarza przystojnego chłopaka…

Spot pt. LYNX Hair – Less effort, more style. Extended Edition pojawił się w sieci ponad 3 tygodnie temu i w tym czasie zgromadził ponad 186 tysięcy wyświetleń na YouTube oraz 1 tysiąc share’ów na Facebooku.  Reklama, która przekonuje panów, by korzystali ze swoich włosów póki je jeszcze mają, została przygotowana przez brytyjską agencję reklamową BBH London i wyreżyserowana przez Noam Murro.

LYNX Hair_LessEffortMoreStyle


Make Love, Not War – dezodoranty AXE dojrzewają do prawdziwego uczucia?

Styczeń 20, 2014

Marka męskich dezodorantów AXE od zawsze budowała swoją komunikację na prostym schemacie „użycie zapachu AXE przemienia przeciętnego chłopaka w bożyszcze, któremu nie może się oprzeć żadna kobieta”. Przez lata niezliczone kampanie AXE bawiły nas grubo przesadzonymi wizjami spadających aniołów i tabunów modelek w bikini prześladujących wypachnionego młodziana, ale nadszedł czas, by chłopak w końcu kogoś naprawdę pokochał… Najnowsza kampania – przygotowana z myślą o amerykańskim Super Bowl i wspierająca launch nowego wariantu zapachowego AXE Peace – pokazuje brutalnych dyktatorów przypominających tych prawdziwych, którzy rządzili Koreą Północną czy Iranem. Pod wpływem miłości nawet dyktatorzy stają się lepszymi ludźmi!

Spot pt. AXE PEACE | Make Love, Not War (Official :60) pojawił się w sieci tydzień temu i w tym czasie zdołał zgromadzić już ponad 2.6 miliona wyświetleń na YouTube oraz 75 tysięcy share’ów na Facebooku. Reklamę kończy hasło Make Love, Not War oraz logo fundacji Peace One Day, którą Unilever będzie wspierał przy okazji tej kampanii. Kreację przygotowała agencja BBH London, a spot wyreżyserował Rupert Sanders. 

AXE Peace_MakeLoveNotWar