Cadillac to nowa definicja luksusu dla tych, co mają jaja, by spróbować

Marzec 3, 2016

Transmisja z gali wręczenia Oscarów to kolejna po Super Bowl okazja dla amerykańskich marketerów, by złapać przed telewizorami sporą i interesującą grupę docelową. W tym roku 88. oskarową noc wykorzystała amerykańska luksusowa marka motoryzacyjna Cadillac, która rozpoczęła wtedy nową kampanię pod hasłem Don’t You Dare [Nie waż się] – mającą w założeniu różnić się mocno od klisz typowej kampanii luksusowego samochodu.  Do udziału w kampanii Cadillac zaprosił grupę młodych ludzi, którzy mieli odwagę zakwestionować status quo i osiągnąć więcej. Są to m.in.: Easton LaChapelle – 19-latek, który projektuje protezy kończyn sterowane przez mózg; Justus Williams – 12-latek, który został szachowym mistrzem USA czy Flynn McGarry – nastoletni szef kuchni.

Spot pt. Don’t You Dare Stories zadebiutował w sieci przedwczoraj i w tym krótkim czasie zdołał zgromadzić już ponad 360 tysięcy wyświetleń na YouTube oraz 5 tysiący wyświetleń na Facebooku. W sumie wokół transmisji Oskarów pojawiły się aż 4 reklamy Cadillaca, a ogółem kampania planowana jest na 6 filmów, które zrealizował dla Cadillaca 2-krotnie nagrodzony Oskarem polski operator filmowy Janusz Kamiński (Lista Schindlera, Szeregowiec Ryan).

Cadillac_Dont you dare_Dare greatly

Więcej o nowych modelach Cadillaca i samej kampanii możecie znaleźć na specjalnej stronie: www.daregreatly.com. Drugi spot prezentujący nowy model Cadillac CT6 pt. CT6 Forward zgromadził ponad 13 tysiące wyświetleń na YouTube i 15 tysięcy wyświetleń na Facebooku.


Tej reklamy GEICO nie można pominąć, bo już się skończyła…

Grudzień 16, 2015

Jedną z najciekawszych kampanii internetowych mijającego roku okazał się być prosty koncept amerykańskiej firmy ubezpieczeniowej GEICO pt. Unskippable [Niepomijalna], który stworzono specjalnie z myślą o emitowaniu go na YouTube jako tzw. preroll czyli reklamę poprzedzającą właściwy film, który użytkownik chce zobaczyć.  Oczywistym jest, że prerolle nie cieszą się sympatią użytkowników YouTube, którzy jeśli tylko mogą wybierają po 5 sekundach opcję „Pomiń reklamę”, by jak najszybciej przystąpić do oglądania wybranego materiału…  GEICO znalazło sposób, by niedużym kosztem stworzyć reklamę, która w sprytny i zabawny sposób wpisała się w kontekst prerolla, a nawet zdołała przytrzymać uwagę dłużej niż 5 sekund i zdobyć sympatię użytkowników YouTube’a.  Zobaczcie sami, jak im się to udało 😉

Najlepszy z tej kampanii spot pt. Family: Unskippable – GEICO pojawił się w sieci 9 miesięcy temu i w dwóch wersjach zdołał w tym czasie zgromadzić ponad 13.6 milionów wyświetleń na YouTube.  Na pewno warto obejrzeć też zabawny filmik z planu zdjęciowego, gdy kręcona była zabawna scena z psem 😉

GEICO_Unskippable-campaign

Koncept opracowała amerykańska agencja The Martin Agency z Richmond i wszystko wskazuje, że ilość prostych filmików, jakie można tworzyć w jego ramach jest zupełnie nieograniczona.  Największą ilość wyświetleń osiągnął krótki spot pt. High Five: Unskippable – GEICO, który na koncie ma już ponad 17.6 milionów wyświetleń na YouTube.

Kampania Unskippable – na którą składa się w sumie pieć różnych spotów dostępnych w różnych wariantach długości wyreżyserowanych przez Terri Timely – zdobyła wiele nagród branżowych, m.in. Grand Prix w Cannes w kategorii filmowej oraz dwie statuetki Clio Awards.  Trzeci spot pod względem popularności zatytułowany Elevator: Unskippable – GEICO zgromadził już ponad 1 milion wyświetleń na YouTube.


Zaczarowany ołówek spełnia życzenia dziewczynki w świątecznej reklamie Macy’s

Grudzień 12, 2015

Wypasione i emocjonalne świąteczne filmy reklamowe są domeną brytyjskich sieci handlowych, które w ten sposób budują swój wizerunek i sprzedaż w okresie poprzedzającym święta Bożego Narodzenia. Amerykańskie firmy wolą natomiast inwestować duże pieniądze w reklamy przygotowywane na Super Bowl, który odbywa się w pierwszą niedzielę lutego, a więc w okresie świątecznym z reguły prowadzą jedynie typowe kampanie sprzedażowe oparte na niezbyt ambitnych kreacjach.  W tym roku z tego schematu wyłamała się największa w USA sieć domów towarowych Macy’s – która śladem swojego brytyjskiego odpowiednika domów towarowych John Lewis – przygotowała atrakcyjną, wizerunkową 3-minutową opowieść o pewnej dziewczynce, która wchodzi w posiadanie zaczarowanego ołówka pozwalającego spełniać marzenia… Przekonajcie się sami, czy spot Macy’s Was poruszy!

Spot pt. “The Wish Writer” – Macy’s Christmas Film 2015 – #MacysBelieve pojawił się w sieci już ponad miesiąc temu i w tym czasie zdołał zgromadzić ponad 8 milionów wyświetleń na YouTube, a teaserowe zapowiedzi tego filmu na Facebooku osiągnęły ponad 23 tysiące wyświetleń. Świąteczną reklamę w ramach kampanii pod hasłem Believe przygotowała dla Macy’s agencja J. Walter Thompson New York.

Macy's_The Wish Writer


Snoop Dogg w opałach w najnowszej kampanii sieci odzieżowej Old Navy

Listopad 29, 2015

Popularna amerykańska aktorka komediowa Julia Louis-Dreyfus – obecnie występująca w roli Pani Wiceprezydent USA Seliny Meyer w serialu Veep – jest też od jakiegoś czasu stałą gwiazdą telewizyjnych kampanii sieci odzieżowej Old Navy. W poprzedniej kampanii genialnie wcieliła się w rolę nadopiekuńczej matki, a teraz dla odmiany postanawia w nielegalny sposób zdobyć milion dolarów – rapper Snoop Dogg staje się ofiarą napadu rabunkowego, podczas którego Louis-Dreyfus wysadza jego sejf, by znaleźć tam jedynie pamiętnik z przemyśleniami muzyka… Ale show kradnie trzeci celebryta – Kumail Nanjiani, komik występujący w serialu HBO Silicon Valley – który wciela się w kierowcę Julii Louis-Dreyfus i wyjawia informację, że teraz milion dolarów można zgarnąć w loterii jaką Old Navy organizuje z okazji „Black Friday”…

Główny, ponad 2-minutowy spot z tej kampanii pt. Old Navy Presents: Snoopin’ Around, the Full Length Feature pojawił się w sieci 9 dni temu i w tym czasie zdołał zgromadzić już ponad 5.3 miliony wyświetleń na YouTube.  Kampanię przygotowała agencja Chandelier Creative, a filmy wyreżyserował Wayne McClammy. Snoop Dogg użyczy też swojego charakterystycznego głosu w radiowych reklamach Old Navy.

Old Navy_SnoopinAround

W telewizji zaś emitowany jest krótszy 30-sekundowy spot pt. Snooping Around, with Old Navy’s Overnight Millionaire, który ma na koncie ponad 2.5 miliona wyświetleń na YouTube