POLISH BOY WANTED czyli jak Reserved sprawił, że wszyscy faceci chcieli być Votkiem…

Marzec 23, 2017

Hitem polskiego internetu mijającego tygodnia jest bez wątpienia akcja POLISH BOY WANTED, która zaczęła się pod koniec ubiegłego tygodnia jako internetowe poszukiwania prowadzone przez uroczą Amerykankę o imieniu Dee. Dziewczyna opublikowała na YouTube video, w którym opowiada, jak podczas pobytu w Europie poznała na koncercie tego fantastycznego chłopaka z Polski o imieniu „Votek”, a później straciła z nim kontakt i teraz bardzo chce go odnaleźć z pomocą mediów społecznościowych.  Apel dziewczyny trafił na podatny grunt i mnóstwo osób dało się nabrać – organiczne „share’owanie” filmu na Facebooku zapewniło mu sporą oglądalność, ale także zwróciło uwagę mediów, które szybko podchwyciły gorący temat transatlantyckiej „love story”.  Niestety wczoraj okazało się, że spontaniczny viral jest jedynie częścią nowej kampanii odzieżowej marki Reserved, która w ten sposób chciała przyciągnąć uwagę męskiej części swojej grupy docelowej…

Spot pt. HELP! HELP! POLISH BOY WANTED!:)  pojawił się w sieci tydzień temu i w tym czasie zdołał zgromadzić już ponad 2.1 milionów wyświetleń na YouTube oraz ponad 6 tysięcy komentarzy.  Trzeba przyznać, że kampania Reserved przygotowana przez lokalną agencję Warsaw Creatives zelektryzowała internety i przyciągnęła uwagę nie tylko Wojtków, szkoda jednak że etap „reveal” tej kampanii oznaczał ostre przekucie nadmuchanego balonika.

Reserved_all about Polski chłopak

Wszystko wskazuje na to, że oszukani internauci mają już w nosie dalszy ciąg historii Dee i Wojtka. Kolejne filmy, które wczoraj opublikowano na YouTube nie mają już szans na podtrzymanie zainteresowania, a po komentarzach i „kciukach w dół” widać, że sentyment internautów zmienił się z pozytywnego na negatywny.  Spot pt. RESERVED #POLSKICHLOPAK – POZNAJ HISTORIĘ VOL. 1 zgromadził jak na razie tylko blisko 15 tysięcy wyświetleń na YouTube.

Dopełniający historię poszukiwań Wojtka trzeci film pt. RESERVED #POLSKICHLOPAK – POZNAJ HISTORIĘ VOL. 2, w którym Dee przylatuje do Warszawy z nowoorleańską orkiestrą i odnajduje swoją miłość zanotował jak na razie 25 tysięcy wyświetleń na YouTube.  W obu filmach wyreżyserowanych przez duet Państwo Rodzeństwo pojawia się The Hot 8 Brass Band, a więcej o samej kampanii można przeczytać na stronie: www.reserved.com/pl/pl/polskichlopak.


Świąteczna reklama Allegro robi światową karierę viralową

Grudzień 13, 2016

Rzadko się zdarza, by jakakolwiek polska reklama przebiła się do zagranicznych mediów i zyskała uznanie, nie mówiąc już o sukcesie wirusowym. Taki niezwykły sukces odniosła właśnie najnowszy świąteczny spot polskiego serwisu aukcyjnego Allegro, o którym napisały już najważniejsze media na Wyspach Brytyjskich oraz w USA. Bohaterem reklamy jest dziadek, który postanawia nauczyć się języka angielskiego, by podczas świątecznej wizyty u syna mieszkającego w Anglii móc porozumieć się ze swoją kilkuletnią czarnoskórą wnuczką. Co takiego spowodowało, że film Allegro został zauważony także poza Polską? – Uniwersalność historii, świetnie uchwycony insight, emocje, brak nachalnego sprzedawania produktu co jest skazą większości polskich reklam oraz storytelling oparty na akcji, a nie dialogach – dzięki temu ostatniemu reklama jest zrozumiała nawet bez napisów.

Spot pt. Czego szukasz w Święta? | English for beginners pojawił się w sieci 2 tygodnie temu i w tym czasie zdołał zgromadzić imponujące 11.8 milionów wyświetleń na YouTube oraz ponad 1 milion wyświetleń na Facebooku. Autorem kampanii Allegro jest agencja Bardzo, a film wyreżyserował Szwed Jesper Ericstam.

Allegro_English for beginners

Lokalnie bardzo szybko branża reklamowa wytknęła fakt niezwykłego podobieństwa polskiej reklamy do południowoafrykańskiego spotu promującego Bells Whisky z 2014 roku – myślę jednak, że kulturowy kontekst polskiej reklamy czyni ją ciekawszą i bardziej zaskakującą w finale, ale zobaczcie sami – reklama pt. New Bell’s South Africa TV Ad — The Reader ma na koncie jedynie 2.7 miliona wyświetleń na YouTube.


Co tak naprawdę wiemy o naszych sąsiadach – sprawdza IKEA w eksperymencie społecznym

Wrzesień 2, 2016

Na ogół piszę tu o ciekawych kampaniach IKEA na innych rynkach, ale tym razem również polski oddział szwedzkiej sieci marketów z wyposażeniem wnętrz przygotował akcję, która już całkiem nieźle zawirusowała w sieci.  IKEA zaangażowała popularnego YouTubera znanego pod nickiem Reżyser Życia, by w ramach prostego eksperymentu społecznego zweryfikował, jakie są relacje sąsiedzkie Polaków, czy potrafimy nawiązać kontakt pomimo różnic, co tak naprawdę wiemy o ludziach z najbliższego otoczenia? Film pokazujący serię ciekawych par sąsiadów, które udało się twórcom eksperymentu zderzyć ze sobą promuje cykl pikników plenerowych pod nazwą Spotkania Sąsiedzkie, które IKEA organizuje w 10 polskich miastach, dając nam w ten sposób szansę na lepsze poznanie naszych sąsiadów.

Spot pt. IKEA: Eksperyment społeczny pojawił się w sieci 5 dni temu i w tym czasie zdołał zgromadzić już ponad 180 tysięcy wyświetleń na YouTube. Autorem kampanii jest agencja Kalicińscy.com, a szczegóły akcji oraz terminy i miejsca najbliższych pikników organizowanych przez IKEA znajdziecie na specjalnej stronie: www.spotkania-sasiedzkie.pl.

IKEA_Eksperyment społeczny_Spotkania sąsiedzkie


Na przystanku w Gdyni Pepsi rozdaje bilety na finał piłkarskiej Ligi Mistrzów

Czerwiec 7, 2016

Wiele już było ciekawych viralowych akcji marketingowych wykorzystujących przystanek autobusowy – wystarczy wspomnieć widowiskowy spot Pepsi MAX z Londynu, akcję Najlepszy Przystanek na Świecie firmy Qualcomm czy kampanię społeczną SOS Children z Norwegii.  Wreszcie mamy też jakiś interesujący przykład przystankowego wirusa z polskiego rynku – marka Pepsi postanowiła w kreatywny sposób rozdać trzy zaproszenia na finał piłkarskiej UEFA Champions League, a wybór padł na pewien przystanek trolejbusowy w Gdyni. Zamontowano tam interaktywny panel reklamowy, na którym transmitowany był na żywo obraz pokazujący dwójkę znanych komentatorów sportowych, który wchodzili w zabawne interakcje z oczekującymi na przystanku mieszkańcami Gdyni oraz zachęcali do sportowego komentowania nadjeżdżających trolejbusów – autorzy najlepszych zapowiedzi wygrali bilety na finałowy mecz Ligi Mistrzów: Real Madryt vs Atletico Madryt.

Spot pt. Akcja Pepsi na przystanku w Gdyni! pojawił się w sieci 11 dni temu i w tym czasie zdołał zgromadzić już ponad 160 tysięcy wyświetleń na YouTube oraz aż 622 tysiące wyświetleń na Facebooku marki. W akcji wystąpili komentatorzy piłkarscy nc+: Tomasz Smokowski i Andrzej Twarowski.

Pepsi_Akcja na przystanku w Gdyni