Od miłości przez ostrą rywalizację po zrównoważony rozwój w kampanii restauracji Chipotle Mexican Grill

Amerykańska sieć restauracji szybkiej obsługi Chipotle Mexican Grill – specjalizująca się w kuchni meksykańskiej, a wyróżniająca się na tle innych marek fastfood swoim nastawieniem na zdrową żywność i promowanie zrównoważonego rozwoju w rolnictwie – od kilku lat promuje się wciągającymi historiami zrealizowanymi w formie wypasionych animacji.  W 2011 Chipotle zabłysnął spotem Back to Start, by w 2013 osiągnąć wielki sukces wirusowy produkcją pt. The Scarecrow. Najnowszy film reklamowy utrzymuje dotychczasową wymowę i estetykę, ale opowiada zupełnie inną historię o romantycznym zabarwieniu – dzień w którym chłopak o imieniu Ivan zobaczył Evie był dniem, w którym się zakochał. Ivan prowadzi mały kiosk, w którym sprzedaje świeżo wyciskany sok z pomarańczy, Evie po drugiej stronie ulicy sprzedaje naturalną lemoniadę… Przez niedopowiedzenie i nieśmiałość ich wzajemne uczucie przeradza się jednak w zaciekłą rywalizację biznesową, która zmienia ich naturalne produkty w chemiczne wytwory rodem z najgorszego fastfoodowego koszmaru. Na szczęście w końcu następuje opamiętanie, bohaterowie wyznają sobie miłość, porzucają złe praktyki i zaczynają prowadzić wspólnie foodtruck ze zdrową żywnością – w zgodzie z hasłem Chipotle: Cultivate a Better World.

Spot pt. A Love Story pojawił się w sieci zaledwie 3 dni temu, a już zdołał zgromadzić ponad 3.6 miliona wyświetleń na YouTube oraz 1.8 miliona wyświetleń na Facebooku.  Autorem pomysłu kampanii jest agencja CAA Marketing, animację przygotowało studio Passion Pictures, a reżyserią zajął się Saschka Unseld mający doświadczenie animatora w studio Pixar.  W tle można usłyszeć zaskakująco udany cover hitu I Want It That Way z repertuaru boysbandu Backstreet Boys w wykonaniu Brittany Howard & Jim James.

Chipotle Mexican Grill_A Love Story

Skomentuj

Wprowadź swoje dane lub kliknij jedną z tych ikon, aby się zalogować:

Logo WordPress.com

Komentujesz korzystając z konta WordPress.com. Log Out / Zmień )

Zdjęcie z Twittera

Komentujesz korzystając z konta Twitter. Log Out / Zmień )

Facebook photo

Komentujesz korzystając z konta Facebook. Log Out / Zmień )

Google+ photo

Komentujesz korzystając z konta Google+. Log Out / Zmień )

Connecting to %s

%d bloggers like this: