Teasery zapowiadają wypasione reklamy przygotowane specjalnie na Super Bowl 2016

Styczeń 30, 2016

Wielki mecz 50. edycji Super Bowl w tym roku zaplanowany jest na 7 lutego, więc został jeszcze tylko tydzień do najważniejszego telewizyjnego i sportowego eventu w amerykańskim kalendarzu marketingowym.  W poprzednich latach wiele marek decydowało się ujawnić na YouTube swoje z mozołem przygotowywane reklamy jeszcze przed Super Bowl, by uprzedzić konkurencję i zbudować buzz jeszcze przed premierą telewizyjną. W tym roku chętnych do pokazywania finalnych spotów jest znacznie mniej, ale za to dominują internetowe kampanie teaserowe, które budują oczekiwanie i podkręcają ciekawość widzów.
Batonik Snickers, który od paru lat regularnie obecny jest podczas Super Bowl z kolejnym odłonami swojej kampanii You’re Not You When You’re Hungry w teaserze pt. SNICKERS® Super Bowl 50 Teaser: „Happy Birthday” – który w ciągu 4 dni zgromadził już ponad 1.1 miliona wyświetleń na YouTube i 32o tysięcy na Facebooku – parodiuje słynny występ Marylin Monroe, kiedy aktorka zaśpiewała „Happy Birthday” dla prezydenta Johna F. Kennedy.  Jak to w kampanii Snickersa, ikoną Hollywood okaże się z pewnością jakiś przeraźliwie głodny gentleman…

Amazon – amerykański gigant handlu internetowego – zdecydował się w tym roku zadebiutować z reklamą przy Super Bowl, którą przygotowała dla niego agencja Leo Burnett Toronto. W sieci pojawiły się już dwa spoty teaserowe, które wskazują, że Amazon postawił na gwiazdy – w reklamie pojawią się hollywoodzki aktor Alec Baldwin oraz legendarny zawodnik NFL Dan Marino, którzy planują wielką imprezę z okazji Super Bowl, a pomaga im w tym urządzenie Amazon Echo… Pierwszy teaser pt. Amazon Echo: Alec Baldwin and Dan Marino Brainstorm Commercial w ciągu 3 dni zgromadził ponad 220 tysięcy wyświetleń na YouTube

Tymczasem najpopularniejsza w USA marka lekkiego piwa Bud Light również postawiła na gwiazdy i do swojej kampanii, którą przygotowała agencja Wieden + Kennedy zrekrutowała dwójkę popularnych aktorów komediowych – Amy Schumer oraz Seth Rogen misternie przygotowują się do czegoś, co wygląda jak konwencja wyborcza… Teaser pt. The Bud Light Party is Coming w ciągu tygodnia zgromadził ponad 1.2 miliona wyświetleń na YouTube

Jednak najbardziej tajemniczy (i stylizowany nieco na kinowe trailery) teaser wypuściła marka LG, która również zadebiutuje podczas Super Bowl, a do nakręcenia spotu zaangażowała reżysera Jake’a Scotta, który zdobył uznanie w ubiegłym roku za sprawą reklamy piwa Budweiser z uroczym labradorem, a który przypadkiem jest też synem hollywoodzkiego reżysera Ridleya Scotta, którego studio zajęło się produkcją reklamy dla LG. Z teasera pt. LG’s Man From The Future Teaser, który w ciągu tygodnia osiągnął ponad 822 tysiące wyświetleń na YouTube możemy wywnioskować, że gwiazdą reklamy LG będzie aktor Liam Neeson, a promowanym produktem będą telewizory LG OLED TV


Poznajcie nową lalkę Barbie – niższą, wyższą, a nawet grubszą…

Styczeń 29, 2016

Kultowa lalka Barbie stała się w ostatnich latach idealnym „chłopcem do bicia” – symbolem globalnego ucisku kobiet i wpajania im od dziecka jedynego słusznego i co gorsza kompletnie nierealnego ideału kobiecego piękna. Na rynku pojawiły się też konkurencyjne produkty, które z założenia stawiały się w opozycji do Barbie, gdy zapowiadały odzwierciedlanie kształtów zwyczajnych kobiet – przykładem jest lalka Lammily, która spotkała się z ciepłym przyjęciem rodziców. Marka Barbie w dotychczasowym kształcie była narażona na ataki z każdej strony – zmiana była więc nieuchronna i oto nadszedł ten dzień! Firma Mattel wprowadza na rynek nowe warianty Barbie – niższą, wyższą i o tzw. bardziej „kobiecych” kształtach. W ofercie będą teraz 4 typy sylwetki, 7 karnacji skóry, 22 kolory oczu oraz 24 fryzury! Po raz pierwszy od ponad 50 lat każda dziewczynka będzie mogła wybrać taką Barbie, która najlepiej odzwierciedla ją samą czy znane jej kobiety z rodziny…

Spot pt. The Evolution of Barbie | Barbie pojawił się w sieci zaledwie wczoraj, ale z miejsca stał się jednym z najgorętszych filmów w sieci – do teraz zdołał zgromadzić już ponad 545 tysięcy wyświetleń na YouTube oraz kilkaset tysięcy wyświetleń na krajowych profilach Barbie na Facebooku. Kampanię wprowadzającą nowe warianty Barbie przygotowała agencja BBDO San Francisco, a spot wyreżyserował Rory Kennedy. Otwarte pozostaje pytanie, czy ewolucja figury Barbie przyczyni się do zahamowania spadkowego trendu sprzedaży lalki – niektórzy sugerują, że wbrew pozorom dzieci i tak będą wolały bawić się oryginalną wyidealizowaną wersją Barbie…

Barbie_new Barbie_curvy


Tylko staroświeccy osadnicy ciągle wolą kablówkę od DirecTV

Styczeń 27, 2016

DirecTV – amerykańska cyfrowa telewizja satelitarna – jako swoją główną konkurencję postrzega tradycyjną telewizję kablową, ciągle popularną wśród wielu Amerykanów i w każdej kolejnej kampanii DirecTV przekonuje, że każdy w miarę „normalny” człowiek powinien już dawno zamienić kablówkę na DirecTV…  W najnowszej kampanii zatytułowanej The Settlers [Osadnicy], aby jeszcze mocniej udramatyzować zacofanie użytkowników telewizji kablowej zostali oni pokazani jako XIX-wieczni osadnicy z czasów podboju Dzikiego Zachodu, którzy mieszkają jednak w otoczeniu zupełnie współczesnych sąsiadów korzystających już z wszystkich dobrodziejstw DirecTV.

Spot pt. The Settlers DIRECTV Commercial: Neighbors pojawił się w sieci 4 tygodnie temu i w tym czasie zdołał zgromadzić już ponad 180 tysięcy wyświetleń na YouTube. Centralną postacią kampanii jest ojciec rodziny osadników o archaicznym imieniu Jebediah, który swojemu synowi dopytującemu dlaczego nie mogą zamienić kablówki na lepszą obsługę w DirecTV odpowiada, by lepiej ubił trochę masła i sam zrobił sobie ubrania… 

DirecTV_The Settlers

W drugim spocie pt. The Settlers DIRECTV Commercial: Satisfaction – mającym na koncie ponad 83 tysiące wyświetleń na YouTube – Jebediah poucza swoją matkę, że osadnicy znajdują satysfakcję w prostych rzeczach, więc nie muszą mieć wyższej satysfakcji klienta DirecTV.

Zaledwie 2 dni temu swoją premierę miał trzeci spot z kampanii The Settlers – za którą odpowiada agencja Grey New York – pt. The Settlers DIRECTV Commercial: Privacy, z którego dowiadujemy się, że te wszystkie brzydkie kable, które trzeba poprowadzić przez całe mieszkanie, by podłączyć do kablówki kilka odbiorników w domu są w gruncie rzeczy bardzo przydatne, bo pozwalają kuzynowi Tobiaszowi zachować prywatność podczas kąpieli w balii…


„Taste The Feeling” czyli poznajcie nowy smak kampanii marki Coca-Cola

Styczeń 24, 2016

Coca-Cola po 7 latach prowadzenia komunikacji pod hasłem Open Happiness zdecydowała się na zmianę – nowy slogan marki brzmi teraz Taste The Feeling, a punkt ciężkości  w nowym formacie reklamowym został mocno przesunięty w kierunku samego produktu. Otwierający nową kampanię spot pt. Anthem [Hymn] zgromadził już ponad 300 tysięcy wyświetleń na YouTube oraz ponad 1 milion wyświetleń na Facebooku – w filmie tym możemy usłyszeć nową piosenkę Coca-Coli pt. „Taste the Feeling”, którą śpiewa młody australijski piosenkarz Conrad Sewell.

Warto zwrócić uwagę, że wraz ze startem nowej kampanii Coca-Cola zdecydowała, by zaprzestać odrębnej komunikacji dla innych wariantów coli (Coke Zero, Coca-Cola Light) – wszystkie submarki pojawiają się teraz łącznie w nowych reklamach, co podkreśla dodatkowo końcowy packshot.

coke-taste-the-feeling-8

Drugi spot z nowej kampanii – autorstwa agencji Ogilvy & Mather New York – który zyskał już sporą popularność wykorzystuje cover starego przeboju Queen i Davida Bowie pt. Under Pressure – film pokazujący, jak Coke pomaga nastolatkom wyjść z twarzą ze stresujących życiowych sytuacji zgromadził już ponad 110 tysięcy wyświetleń na YouTube.

W ramach nowej komunikacji Coca-Cola dotyka różnych aspektów życia, nie zawsze tych radosnych – jak chociażby spot pt. Break Up (85 tysięcy wyświetleń na YouTube) traktujący o romansie i rozstaniu pary młodych ludzi, ale zawsze produkt czyli butelka gazowanego napoju jest w centrum wydarzeń…

W nowej kampanii jest też miejsce na humor i mrugnięcie okiem do młodych widzów, czego przykładem jest spot pt. Supermarket (blisko 50 tysięcy wyświetleń na YouTube), w którym scena picia zimnej Coca-Coli w upalny dzień przez przystojnego chłopaka nabiera lekko erotycznego wydźwięku…