Evian Roller Babies czyli wirusowy rekord Guinnessa

Marzec 31, 2010

Pierwsza globalna kampania wody źródlanej Evian pod hasłem Live Young wystartowała w lipcu 2009 roku, a dziś można już spokojnie powiedzieć, że spot z tej kampanii pt. Evian Roller Babies przejdzie do historii marketingu wirusowego, jako jeden z największych sukcesów wszechczasów.  Według różnych szacunków w 2009 roku spot Evian Roller Babies osiągnął w sieci między 55 milionów (wg Visable Measures) a 100 milionów (wg Evian) wyświetleń, co plasuje go na 1. miejscu wśród najpopularniejszych virali 2009 roku – dla porównania, na 2. miejscu znalazł się filmik „Dance” z akcji flashmobowej Life’s for sharing  T-Mobile z wynikiem 26,5 miliona wyświetleń.

Na sukces Eviana złożyło się sporo elementów, ale na pewno kluczowa była strategia „rozsiewania” filmu oraz intensywne wykorzystanie serwisów społecznościowych (głównie Twitter i Facebook) do jego promowania.

Co ciekawe nawet we Francji, rodzinnym kraju marki Evian, gdzie spot był pokazywany także w telewizji, większość ankietowanych w przeprowadzonym badaniu zadeklarowała, że film widziała tylko w internecie, co pokazuje siłę tego wirusa.  9 listopada 2009 roku Księga Rekordów Guinnessa oficjalnie ogłosiła spot Roller Babiesthe most viewed online advertisement ever with 45.2 million views” [reklamą on-line z największą ilością 45,2 mln wyświetleń w historii]. 

Marketingiem wirusowym dla Evian zajmowała się agencja Unruly Media, która dokładnie opisała case-study tej kampanii – warto przeczytać: http://www.unrulymedia.com/case-studies/evian-roller-babies.html.  Natomiast za kreację spotu odpowiedzialna była agencja BETC Euro RSCG Paris.


Czas na przerwę, czas na orangutana…

Marzec 29, 2010

Greenpeace postanowiło wykorzystać marketing wirusowy, by uderzyć w giganta spożywczego Nestle, który do produkcji swoich słynnych batoników KitKat wykorzystuje olej palmowy, kupowany od firm zaangażowanych w niszczenie indonezyjskich lasów deszczowych. Działalność firm, z którymi Nestle ma relacje handlowe, może się przyczynić do wyginięcia orangutanów, które zamieszkują tamte rejony. 

Ociekający krwią orangutanów spot Greenpeace pojawił się w sieci 2 tygodnie temu, wywołał sporą wrzawę na serwisach społecznościowych, a na YouTube osiągnął już ponad 200 tysięcy wyświetleń. Więcej informacji o akcji Greenpeace możecie znaleźć na stronie: http://www.greenpeace.pl/kitkat/.


Podstępny dystrybutor paliwa promuje opony Michelin

Marzec 29, 2010

Francuski producent opon Michelin rozpoczął niedawno globalną kampanię reklamową, która promuje opony Michelin Energy Saver A/S.  Spot TV, emitowany również w Polsce,  pokazuje mieszkańców pewnego miasta zniewolonych przez wredny dystrybutor paliwa, który wysysa z nich wszystkie oszczędności.  Aż pewnego dnia w mieście pojawia się Ludzik Michelin i uwalnia mieszkańców z niewoli, ponieważ dzięki oponom Michelin można zaoszczędzić sporo paliwa…  Wzmocnieniem tej kampanii miał być viral zrealizowany w konwencji horroru, którego akcja rozgrywa się na pewnej stacji benzynowej.


Czerwone sznurówki Nike walczą z AIDS w Afryce

Marzec 28, 2010

Wszyscy rozpoznajemy czerwoną kokardkę jako znak rozpoznawczy osób solidaryzujących się chorymi na HIV.  Teraz Nike rozpoczyna kampanię, której celem jest pomoc w powstrzymaniu rozprzestrzeniania się HIV i AIDS w Afryce, a jej znakiem rozpoznawczym są czerwone sznurówki Nike.  Sznurówki wbrew pozorom można nosić w różnych miejscach i robić z nimi bardzo różne rzeczy, co z humorem prezentują największe gwiazdy sportu: Didier Drogba, Denilson, Marco Materazzi, Fabio Cannavaro, Kobe Bryant, Maria Sharapova, Andrei Arshavin, Clint Dempsey i Javier Mascherano.

Więcej na temat tej akcji znajdziecie na stronie: http://www.nike.com/nikefootball/red/home?locale=pl_PL.